《新媒体营销》5.1讲义.pdf

《新媒体营销》 第五周 始终跟随热点起舞的微博 第一讲 微博定位 同学们好，今天我们来讲微博的运营规划，那么在这一部分呢，会给大家介 绍两个内容？ 一个是微博的定位策略 还有一个就是微博的内容 一、 我们先来看一下微博的定位策略 那么大家都知道定位本身是非常重要的一个内容。在我们的营销水里面，曾 经多次探讨过定位，本身是产品在消费者心目当中的位置。那么微博的定位呢？ 实际上就是微博在消费者心目当中是一个什么样的位置？那么所以呢，我们就知 道微博的定位实际上对于消费者来说是非常关键的，那么对于商家来讲也是非常 关键的好。那么首先我们来想象一个场景，那么就是我们可能会有很多的这个微 博粉丝。当然也有很多你在微博上比较关注的一些这个大V 的这个微博账号， 那么请你现在选择一个你比较喜欢的这个微博。介绍给你的这个朋友，那么你总 结一下这个微博为什么吸引你？那么同时，你提炼出三个标签来介绍这个微博。 我举一个例子啊，比如说我来介绍我的微博就是檀笔点兰介绍给大家。那么 首先这个微博为什么吸引我呢？因为这个微博有很多的中国元素在里面，我在这 个我的这个微博里面曾经发布过很多关于就是故宫的一些这个文物的一些相关 的这个信息。 因为我本身也是一个文化爱好者。我曾经发布过关于这个雍正的这个管帽的 一些相关的信息，包括一些如意的，玉石这个摆件的等等。 这些相关的这个信息有图片有我的这个评价。这些东西，那么这个呢就可以 作为一个介绍。这个在这个微博账号里面，你可以发现很多跟文物相关的跟故宫 相关的这样的一些元素。 我们这个呢，是吸引我的一个方面，然后呢？如果有三个标签来介绍这个微 博的话，那么首先我想第一个标签啊，来介绍我的微博就是中国风，那么第二个 标签呢，就是文物。如果还有第三个标签的话，那就是生活，那么这样的话，我 就可以用三个标签来总结出来。然后呢，这个介绍给我的朋友，那大家也可以试 一下。那么这个标签是什么呢？标签实际上就是你定位里面的。 对于我个人的微博来说，可能有这样的一些特点。那么对于企业的微博来说， 它有哪些特点呢？就一定要用标签来总结出来。那么这个呢就说明这个微博账号 还是非常的目标明确的，有明确的定位。如果你都总结不出来，这个用什么样的 三个标签能够对这个微博进行一个评价，那么说明这个微博的这个定位就不甚明 确。那么，我们来看一下这个关于怎么发微博？那么大可以看到啊。这个首先我 们知道每一个微博都是有定位的，那么同样的一件事情，不同的定位，你在发微 博的时候，你就要注意可能有不同的方式。比如说，如果我现在是一个个人微博 的话，那么我去一家餐馆吃饭，这个吃饭这件事，我要发一发一个微博，那我就 要考虑，我应该怎么发呢？ 给大家三个选择，第一个选择就是文字微博，第二个选择就是文字加一张配 图啊。这样的微博第三个呢，就是文字微博，加上九张配图这样的一个微博，那 么大家觉得哪一个更好呢？我说这个话的时候，大家可能会想到一个问题，老师 你不是说这个要根据定位来选择怎样发给我吗？那咱们这个微博是个什么样的 定位呢？好，我给大家设计一个咱们的这个微博的定位。那么如果我们这个微博 的定位是一个美食推荐微博的话，那么显然我们的第一个选项就是文字微博，那 么他明显是不够的对吧。那么如果是文字微博的话，那么我们再去进行推介的时 候明显这个力量就不够。美食一定要美图，所以至少应该是必选项或者是C选 项。那么我们可以用文字发一张配图，可以用文字发九张配图。那么我们知道现 在大量的人在发这个美食微博的时候都有配图，那么怎么样才能体现你的这个微 博比别人的要专业呢？当然，这个有两个方面，一个方面是你的文字表达非常的 到位，那么还有一个方面，那就是你的图非常的多，非常的精美是吧。所以你跟 着这样的一个定位，你就明白，如果你再发这个美食微博的时候，那至少就应该 是文字。微博加上九张配图，这个才符合你自己的照片和定位好我们再来看下一 个场景啊。那么这个场景的事，你做了一幅信息长途介绍你们的学校，那么你配 哪种文案可能更好呢？ 我们也是一样，给大家两个选择。第一个选择是一张长图告诉你，关于某某 某的时间是第二个呢，就是写一大段文案导读，那么你觉得哪个更适合呢，更适 合的宣传推介你的学校呢？这个我想不难分辨啊。那么首先第一个一张长图告诉 你，关于蒙古的时间是这就是一个非常适合的这样的