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广告文案内容的创造性 文案不只是对广告主负责 ,更要对广大受众负责 ; 文案不仅 要说广告主爱昕的话 , 而且要说出预定的和实际的广告受众要昕的话 更要说出实际广告受众心里想说、要说却尚未说出的话。 广告自身是一个虚拟的世界 , 不仅是指广告创作人员在广告 文案和讯息的构成中扮演着关键的角色 , 而且指广告文案包含着一些 真正的或虚构的代言人一一人物。他们赋予广告某种声音或基调 , 目 的是为文案服务 , 而这一层面不属于现实世界 , 只存在于广告的虚拟 的世界中。 人们在接受广告时由感知到认知经历了一个复杂的过程。 其 中 , 有生理与心理的感知过滤过程一一通过视觉、 听觉、味觉、嗅觉、 触