广告创意与策划 什么是广告 广告创意与策划第2讲.pptx

广 告 创 意 与 策 划;什么是广告;“广告”一词是英文“Advertising”的译名。据考证，英文“Advertising”这个词来源于拉丁语--Adverture，最初的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。后来Adverture这个词在中古英语时代(约公元1300-1475年)演变为Advertise，其含义拓宽为:“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。17世纪中后期，英国开始了大规模的商业活动。;广告一词因此得以流行，受到人们的青睐。随着历史的推进和人们对广告认识的加深，原来带有静止意义的名词advertisement，被人们赋予了现代意义，转化为具有活动色彩的词汇Advertising，广告已不单指某一个广告，其更多的是指一系列的广告活动。也有人考证说，英文Advertising这个词来源于法语，意思是通知或报告。无论源于何处，广告这个词Advertising作为社会的一个基本概念，得以确定，并被广泛地运用于社会生活之中。;在中国的古汉语中，是没有广告这个词的，《康熙字典》和《辞源》都没有广告这个词。是大约在20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入中国。所以说，广告一词是舶来品。 我国古语有广而告之的词汇，其意义就是把重要的事情散布给更多的人知道，基本精神也就是现代广告AD的一个意思吧! ;下面我们来看看一些示例图片吧;1、广告一词是外来品，但广告在中外自古以来一直都有。 2、广告一词的流行，源于商业的快速发展和大众传媒的出现。 3、中国古代对广告的阐述为：广而告之。 4、广告不只是静态的，而且还是一些列的相关活动。