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参考文献：卜庆锋 .市场营销与策划 .北京：电子工业出版社 产品策划的方法 产品策划是一种理性的思维活动， 它是在消费者与动态市场需求调查的基础上， 以市场 定位的思想为指导， 选择某种策划方法， 设计企业的产品与产品构成方案所进行的一系列企 划活动。产品策划从类型上说包括新产品开发、 旧产品的改良和新用途的拓展三方面的内容， 从现有产品的营销策划角度上说， 其过程和内容主要是： 个别产品策划、 品牌的产品组合策 划和新产品开发与推广策划。 一般来说， 产品策划的思路或方法我们总结有三个出发点， 即 功能效用型、外观形象型和附加型。 主要介绍一下第一部分： 功能效用型策划 （1）产品功能策划 产品策划以功能效用为出发点是指在产品策划时， 着重于产品的功能特性，