2004～2013年中国四大传统媒体广告经营研究.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 2004～2013年中国四大传统媒体广告经营研究 摘 要：广告经营对于中国传统媒体来说一直具有命脉的意义。2004～2013年，中国四大传统媒体的广告经营跌宕起伏，广告经营额增速不稳定，波动性大。十年间，四大传媒的广告经营状况各异，内部分化明显，各有其优势和亟待解决的问题。四大传媒要在新形势下应对挑战就必须把握并强化自身优势，并以此为基础寻找关键突破口。 关键词：四大传媒；广告经营；突破口 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0076-03 广告收入一直是中国四大传统媒体的主要收入。虽然中国传媒早已意识到以广告收入为支柱的经营模式存在巨大风险，并在多元化经营方面积极布局，但新经营模式的建立和成熟还需要市场的长期检验，广告经营对于目前的中国传统媒体来说，仍然具有命脉的意义。十年之间，中国传统媒体的广告经营可以说是跌宕起伏，起伏之间，前路渐明。 一、中国四大传统媒体的广告经营额增长速度不稳定，波动性大 近十年来，中国四大传统媒体的广告经营额除2013年外均为正增长，但增长速度却很不稳定，有四个年度与上年度相比增长率相差达两位数，波动性较大。（如表1所示） 表1 2004～2013中国四大传媒广告经营额及其增长率（单位：亿元、%） 年份 四大传媒广告经营额 四大传