得力品牌分析报告.pdfVIP

Strive 团队 品牌营销大赛初赛 题 目 分 析 ——得力文具 Strive 团队 队长：于春娜 队员：郭启民、付语嫣、彭慧敏、王雅婷 1 营销达人社 Strive 团队 目 录 一、 品牌简介3 （一）得力集团品牌价值3 （二）得力集团发展4 （三）公司战略远景5 二、品牌定位 5 （一）SWOT 分析 6 （二）使命6 （三）愿景6 （四)品牌基因6 三、品牌识别 7 四、 品牌推广9 （一）推广渠道9 2 营销达人社 Strive 团队 （二）推广方式9 （三）推广缺陷11 五、品牌管理 12 （一）管理架构12 （二）品牌策略12 1、由竞争到合作，打响主品牌战役12 2、品牌沟通管理，提升内涵形象13 六、品牌经营 15 七、品牌资产 18 （一）财务的维度19 （二）顾客维度19 （三）市场竞争维度20 3 营销达人社 Strive 团队 4 营销达人社 Strive 团队 1、品牌简介 （一）得力集团品牌价值 得力集团有限公司，文具十大品牌，圆珠笔十大品牌，十大碎 纸机品牌，中国驰名商标，中国畅销文具品牌，宁波市综合百强企 业，国内最大的综合文具供应商之一，集生产与销售为一体的现代 文化用品的龙头企业。 （二）得力集团发展 得力集团始创 1988 年，历经 20 年的探索与拼搏，目前已成 长为国内最大的综合文具供应商。集团现有员工 6800 余人，旗下拥 有 4 大文具品牌、2 大设计研究院、8 大研发中心、5 大制造基地、 14 个生产子公司、60 多家销售分公司及办事处、5000 家经销商和 50000 家销售终端，在全球 100 多个国家建立了得力自有品牌营销 机构和合作伙伴。 集团目前拥有总资产 39 亿，厂房建筑面积达 50 余万平方米， 产品线覆盖商用机器、 IT耗材、办公电子、书写工具、胶粘制品、 文管产品、装订设备、办公用品、学生文具和纸制品 10 大类，为大 众提供办公学习工具。 得力集团从 20 世纪 90 年代以来，连续保持高速增长，2007 年 全球营业收入超过 12 亿元人民币，5000 多名员工遍布全国 29 个省 市。最近四年来，得力集团每年均保持 1 亿元的年递增速度快速发 5 营销达人社 Strive 团队 展，2005 年全年实现销售收入突破 7 亿。2007 得力集团成立了泰国 销售分公司，标志着得力品牌已成功进入东南亚市场，也标志着得 力的战略远景： “让世界每个办公室都有得力”又成功的迈进了一 大步。 作为中国最大的文具供应商，得力品牌先后获得 “中国文具著 名品牌”、 “中国出口名牌”、 “中国最畅销文具品牌”、 “中国 驰名商标”等荣誉称号，并先后通过 ISO9001、ISO14000等体系认 证。集团荣获 “浙江省制造业百强企业”、 “