主题公园开发与管理-第10章 主题公园的市场细分与营销.pptxVIP

第10章 主题公园的市场细分与营销1234主题公园市场营销的理论与方法主题公园的细分市场主题公园市场营销计划主题公园会员制与会员市场主要内容主题公园的类型多样，针对的市场范围也很广，明确细分目标市场，准确定位，方可制定精准营销，获得良好的市场反应。主题公园的细分市场很多，主要有家庭市场、儿童市场、青少年市场、青年市场等，一般很少涉足老年群体。单一主题公园很难在上述所有市场都取得满足，必须有取舍。相应地，制定影响计划，包括具体的营销对象、营销方式、营销渠道、营销时间和营销投入，以及新营销技术的应用等等。发展会员市场是欧美主题公园常用的营销手段，那么会员市场具有哪些特点？能够给主题公园带来何种效益？中国的主题公园为何在会员市场的发展上相对滞后？上述问题也是本章重点讨论的问题。本章学习目标：1.熟悉主题公园营销的理论和方法；2.熟悉主题公园市场细分；3.掌握主题公园市场营销方案的制定；4.了解主题公园会员制和会员市场的特征。1、主题公园市场营销的理论与方法成功的旅游吸引物通常都是那些有一套系统的营销策略。一个系统的营销策略应该对市场调查足够重视，意识到营销不仅是生产宣传册，做几个广告，而应该拥有长远的战略眼光，雇用专业的市场人员，划分出有许多不同的细分市场，愿意投入较高比例的营销经费用以支持市场营销，建立良好的外部形象和口碑。口碑推荐的重要性的因素来定义这种成功。随着中国主题公园的数量不