奥迪营销策划书（共4篇） .docxVIP

奥迪营销策划书（共4篇） 第1篇：奥迪营销策划书奥迪汽车营销策划书一 概述三年前，奥迪全新 Q7 正式在国内上市，代表着奥迪品牌开始在国内 SUV 市场上发力，首先要抢占的就是顶级豪华 SUV 市场。奥迪 Q7 凭借自身不凡的 魅力，在国内也受到很多消费者的关注。近日，奥迪宣称，奥迪 Q7 这款大型 SUV 将推出 新款，新车将配备新的 LED 照明灯和人机界面的设计。 奥迪 从去年起已经在各大国际车展上展示 Q7。这是奥迪的第一款运动型多功能车， 将运动性、功能性、高科技和豪华品质融为一体，为豪华 SUV 市场设立新标准。 由于这是被定位为四轮驱动的 SUV，身为车坛 quattro 四轮传动先驱的奥迪， 自然马虎不得，从外形设计到实际功能都下足功力。 几个星期前，奥迪安排了 各地的媒体记者到德国慕尼黑进行冰地测试，获得不错的评价。这次他们安排 另一批媒体记者到沙漠测试，不外是为了展现 Q7 从冰地到沙漠无所不“行”的能 力。30 余项外观内饰改进 新奥迪 Q7 有容乃大的胸怀气度，让新奥迪 Q7 即使 置身在机场停车场的车阵中，依然有着傲视群雄的气势。此外，新奥迪 Q7 更 加注重内饰细节，并增加了多项豪华配置。被 LED 勾勒出的日间行车灯是新 Q7 外观最大的亮点。尾灯和转向灯同样采用了 LED 的线条造型。后视镜调节旋钮 和坐椅调节按键采用了大量镀铬元素修饰，具有出众的手感且便于操作。第三 代 MMI 多媒体交互系统是新奥迪 Q7 豪华配置的又[1]一亮点，首次装备的 3D 立体导航系统将城市中的重点建筑物以立体的方式显示，便于驾驶者更高效地 识别目标。作为国内轴距最长的顶级 SUV，新奥迪 Q7 以 3002mm 轴距为车内 乘员提供了宽敞舒适的空间。不过，如此超大的空间却让记者突然感到自己的 娇小。此外，新奥迪 Q7 还提供了第三排坐椅的选装装备，全新设计的“轻松进 入”功能使乘员进出更加便捷。TDI 发动机首次登场 新奥迪 Q7 此次在国内首次发布了柴油动力版。这款奥迪 3.0L TDI 发 动机使用 VTG 可变截面涡轮增压技术和带压电陶瓷喷嘴的燃油共轨直喷技术， 明显提升了发动机的性能表现。强大的低转速扭矩输出使新奥迪 Q7 在不同速 度下均能表现出强大的提速能力。由静止加速到 100km/h 仅需 8.5s，而综合油 耗仅为 9.1L/100km。 二 营销现状奥迪 Q7， 年 1 月首次亮相洛杉矶汽车展，是德国汽车制造商奥迪在 年开发的历史上的首款 suv 用车，并于今年夏天全面推向欧洲和美国市场。 这款全尺寸豪华运动型多功能汽车，是继大众汽车 E 平台上开发出途拉格、卡 宴(E 平台由大众和保时捷共同开发，卡宴属于保时捷品牌)后，奥迪借助该平台 开发的又一款奥迪品牌的 suv。这款奥迪的首款 suv，长 5085 毫米，宽 1984 毫 米，高 1697 毫米，轴距为 3002 毫米，搭载的发动机发动机是奥迪久负盛名的 FSI Quattro，排量分别是 4.2 升和 3.6 升。另外在欧洲市场上奥迪 Q7 另有一款 柴油发动机。推出以来，在欧洲市场的表现一枝独秀，但在美国市场上却是差 强人意。这确实和德国大众当初的预料大相径庭。当初奥迪 Q7 的市场销售计 划是，一半的销量量是美国市场。但这款车在美国上市四个月以来，在美国市 场的销售量只占到了整个销量的 30%。奥迪销售和市场总管瑞尔夫.威勒承认， 奥迪 Q7 之所以在美国的市场销售没有达到预定目标，是因为其本身的品牌形 象，同勒克萨斯或宝马相比，缺乏广泛的认同。奥迪 Q7 奥迪从去年起已经在 各大国际车展上展示 Q7。这是奥迪的第一款运动型多功能车，将运动性、功能 性、高科技和豪华品质融为一体，为豪华 SUV 市场设立新标准。由于这是被定 位为四轮驱动的 SUV，身为车坛 quattro 四轮传动先驱的奥迪，自然马虎不得， 从外形设计到实际功能都下足功力。 在前四个月里，奥迪 A6 的销量增长了 42%， 达到 79400 辆，保持全球 C 级高档轿车市场的领先地位。奥迪 A3 共售出 85900 辆，增长了 19%，仍是全球增长率最高的车型。奥迪第一款 SUV———奥迪 Q7 的销量格外引人注目，在上市之前，奥迪 Q7 的订单数就已超过了 15000 张。 从 3 月初欧洲上市至 4 月底，奥迪公司共向用户交付了 6300 辆奥迪 Q7，Q7 的 销售出现了供不应求的局面，而且订单数字还在继续攀升。据悉，奥迪 Q7 将 于今年年中分别登陆美国和中国市场。今年夏天奥迪 Q7 美国市场的销售仪式 上，奥迪副总裁，美国市场执行经理约翰.德纳森向外界表示，奥迪 Q7 主要面 向的市场是美国市场，这这里，大型运动多功能用车有着可观的市