宜家品牌策划方案.docxVIP

宜家品牌策划方案 组长：韩文静 组员：孙大梁 王娜 黄燕 许靖 李羚 摘要 一、 项目概况 二、 项目实施背景 三、 项目策划方案 四、 项目目标 序言 第一部 分 整体市场环境分析 一、 家居市场环境分析 （一） 无锡家居市场分析 （二） 消费者分析 （三） 竞争分析 （四） 品牌 SWOT 分析 二、 品牌策略 （一） 品牌定位 （二） 品牌核心价值 （三） 品牌文化主张 （四） 品牌形象 （五） 品牌诉求 三、 品牌整合传播策划 （一） 广告宣传 （二） 互动营销 （三） 公共关系 （四） 体验营销 （五） 情感营销 四、 品牌维护与监测 （一） 品牌维护 （二） 效果监测 五、 成本预