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第1篇：百威啤酒广告策划书百威啤酒广告策划书 王宇 B中文133 1311101309 目录 一、 二、百威啤酒公司简介 .............................................................................................3 市场环境分析 ....................................................................................................3 （一）、宏观环境分析 ...........................................................................................3 （二）、行业环境分析 ...........................................................................................3 （三）、微观环境分析（SWOT分析） ................................................................4 三、 四、消费者分析 ........................................................................................................4 竞争者分析 ........................................................................................................4 （1）青岛啤酒 ........................................................................................................4 （2）华润雪花 ......................................................................................................5 （3）燕京啤酒……………………………………………………………………………..5 五、广告策略 .................................................................................................................5 （一）、产品定位策略 ...........................................................................................6 （二）、目标市场策略 ...........................................................错误！未定义书签。 （三）、广告创意策略 ...........................................................................................6 （四）、广告诉求策略 ...........................................................................................6 六、广告媒介策略 ....................................................................................................6 1、媒介目标 ...........................................................................................................6 2、广告目标 ........................................................................................................7 3、媒介策略 .........................................................................
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