传统电商和社交电商模式下消费者行为对比-消费者行为心理学论文-管理学论文.docxVIP

传统电商和社交电商模式下消费者行为对比-消费者行为心理学论文-管理学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　摘 要：　本文以 网作为传统电商的代表,以拼多多作为社交电商的代表,实证分析了两种模式下不同因素对消费购买意愿的影响。结论如下: 网模式下,态度、感知有用性和感知易用性对于消费者购买意愿具有显着的正面影响,感知风险对于消费者购买意愿相关性不显着;拼多多模式下,感知风险对购买意愿具有明显的负面影响,态度、感知有用、感知易用及社交互动对于购买意愿具有显着的正面影响。本文依据上述结论,提出了相应对策建议。 　　关键词：　传统电商; 社交电商; 电子商务;