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广告学教程试题（模拟题） 314 宿舍（集体命制） 一、单项选择题（ 1 X 10 = 10 分） 1 . 下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ） A 广告主 B 广告公司 C 广告媒体 D 广告受众 2. 关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ） A都重视对传播媒体的研究和运用 B都是有偿服务 C 在媒体经营中的地位不同 D 对信息的认识和态度不同 3. 中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在 （ ） A 北京 B 广州 C 哈尔滨 D 上海 4. 下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ） A 购买媒体费用 B 免费赠送商品的费用 C 制作费 D 市场调研费 5. 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有 （ ） A 产品线扩展 B 品牌延伸 C 品牌重新定位 D A 、B和 C 6. 把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是 （ ） 1 焦点扩散 2 去芜存精 3 整合解析 4 潜影淡出 ○ ○ ○ ○ A 1234 B 4312 C 4132 D 1324 ○○○○ ○○○○ ○○○○ ○○○○ 根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习” 的广告语，判断其运用的广告定位方法是 （ ） A 比附定位 B 品质定位 C 强势定位 D 理性定位 8. 根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ） ○1 特殊新闻性， 可增加其可信性  ○2 图文并茂  ○3 在编辑方面内容繁多，  容易导致注 意力分散 ○4 寿命短暂，利用率低 A杂志 B 电视 C报纸 D 互联网络 9. 影响媒体计划的内容因素是 （ ） A 产品的特点 B 竞争对手的特点 C 购买费用 D 广告预算的内容 10. 关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ） A 有利于加强广告目标管理 B 有利于媒体自身的建设发展 C 有利于筹划广告策略创新 D 有利于增强企业广告意识 二、多项选择题（ 2X5=10 分） 1. 广告调查的特点： 。（ ） A 目标明确 B 操作性强 C 操作性差 D 保密性强 E 具有累积性 2. 广告活动的内容： 进行广告调查、制动广告计划、 。（ ） A 进行广告创意 B 创作广告作品 C 选择广告媒体 D 传递广告信息  E 测评广告 效果 3. 广告计划的内容： 。（ A 提炼广告主题 B  确定广告目标、 ） 制定广告战略  C 进行广告决算  D 进行广告预算  E 明确广告 对象。 4. 影响消费者行为的主要因素： A 经济因素 B 文化因素 5. 广告时机策划： A 商品时机 B 重大活动时机  C 社会因素 C 黄金时机  。（ ） D 个人因素 E 心理因素 。（ ） D 媒体单位时机  E 节令时机 三、填空题（ 1 X 10 = 10 1. 广告计划的特性包括：  分）  、  、 。 2. 广告定位的方法包括：  、  。 3. 广告媒体计划的核心是 4. 5. 中国的广告团体组织：  。 是对如何表现广告主题的构思。 、  、 四、解释题（ 4 X 5 = 20  。 分） 整合营销传播： 广告定位： 媒体计划： 4.广告计划（广义） ： 五、简答题（ 7 X 5 = 35 分） 简述“ 4PS”理论与“ 4CS”理论之间的区别。 简述专业广告组织的业务部门及其职能。 简述广告的基本特征。 简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。 5.实行广告代理制的意义。 六、论述题（ 15 X 1 = 15 分） 试论述你对广告品牌的认识。 1. 简答影响媒体计划的内外因素（ 7 分） （一） 外部因素： ①产品特点 ②目标市场特点 ③经销系统的特点 ④竞争对手的特点 ⑤广告文本的特点 ⑥广告预算的内容 （二）内部因素： ①购买费用 ②传播效益 ③可行性 ④寿命 ⑤灵活性 ⑥协调性 3.简述网络媒体的传播优势有哪些（ 7 分） ① 更有利于与目标消费者沟通 ② 更有利于获取理想的广告效果 ③ 融合了传统广告的优点 ④ 与现今的朝阳产业有着天然联系 ⑤ 价格相对低廉，特别有利于中小企业开发 答案 ：一： 1— 5、ABDBD 2 — 10、 CACCB 二： 1、ABDE 2 、 BDE 3 、ABDE  4 、 ABCDE  5  、ABCE 三： 1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性 确定媒体目标 4 、广告创意 5 、中国广告协会、 中国广告学会  2 、实体定位、观念定位 3 、 中国对外经济贸易广告协会、 四： 1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传 送基本一致的营销信息