士力架活动专业策划书.doc

湖北vida广告 士 力 架 广 告 策 划 书 Vida团体出品 目 录 序言 企业介绍 TOC \o 1-3 \h \z \u 三、广告策划 HYPERLINK 1 市场分析 HYPERLINK 1.1 营销环境分析 HYPERLINK 1.1.1 企业市场营销环境中宏观制约原因 HYPERLINK 1.1.2 企业市场营销环境中微观制约原因 HYPERLINK 1.1.3 市场概况 HYPERLINK 1.2 消费者分析 HYPERLINK 1.2.1 消费者总体消费态势 HYPERLINK 1.2.2 现有消费者分析 1.2.3 潜在消费者 HYPERLINK 1.3 产品分析 HYPERLINK 1.3.1 产品特征分析 HYPERLINK 1.3.2 产品生命周期分析 1.3.3 产品定位分析 HYPERLINK 1.4 企业和竞争对手竞争情况分析 HYPERLINK 1.4.1 企业在竞争中地位 HYPERLINK 1.4.2 企业竞争对手 1.4.3 企业和竞争对手比较 HYPERLINK 1.5 企业和竞争对手广告分析 HYPERLINK 2 广告策略 HYPERLINK 2.1 广告目标 HYPERLINK 2.1.1 企业提出目标 HYPERLINK 2.2 产品定位策略 HYPERLINK 2.2.1 产品定位策略 HYPERLINK 2.3 广告诉求策略 HYPERLINK 2.3.1 广告诉求对象 HYPERLINK 2.3.2 广告诉求关键 2.3.3 诉求方法策略 HYPERLINK 2.4 广告表现策略 HYPERLINK 2.4.1 广告专题策略 HYPERLINK 2.4.2 广告创意策略 2.4.3 广告活动策略 HYPERLINK 2.5 广告媒介策略 HYPERLINK 2.5.1 对媒介策略总体表述 HYPERLINK 2.5.2 媒介地域 2.5.3 媒介类型 2.5.4 媒介选择 2.5.5 媒介组合策略 HYPERLINK 3 广告计划 3.1. 广告费用预算 序言 伴随大家生活水平不停提升和新功效、新口味糖果巧克力产品涌现，糖果巧克力市场需求正在深入扩大。中国糖果巧克力年总产量已连续几年超出100万吨，生产集中度较高，关键集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自细分市场上全部占有一定优势。中国糖果巧克力市场展现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争格局。各品牌在猛烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，展现出稳健增加态势。 在众多巧克力品牌中,有主打浪漫,有以尊贵为基调,而且已经形成相当成熟市场结构了，市场份额也已经被绝大部分大品牌所抢占了，自己要是再进入这个市场话，或许会很轻易造成直接市场竞争，处于刚起步新产品来说前期投入是巨大，而且不能确保后期收益率，于是最明智选择就是区分于当今市场主流，而玛氏食品企业旗下巧克力品牌——士力架自从创建之时就定位为运动、能量,横扫饥饿。在其品牌和产品传输中,企业紧密围绕这一定位。现在,士力架已成为运动、能量代名词。 企业介绍 力士架Snickers1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中巨头，是能量型巧克力主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。 1992年，玛氏企业把士力架带到中国，在十二年时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人喜爱。它是世界销量第一条状巧克力，也是世界销量第二巧克力品牌。 玛氏企业是全球最大食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业领导者，拥有众多世界著名品牌。企业年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家370个分支工作，其中包含135家工厂，产品行销100多个国家。