云南一心堂网上药店营销策划医药营销论文.pdfVIP

一、选题的目的及意义 （项目背景分析） 网络技术的出现是一个跨时代的改变，电子商务是在网络技术基础上诞生 的一种新型商务模式，它代表着未来经济发展的巨大推动力，将成为21世界的 经济活动的主要核心。网上药店是电子商务的一个分支，主要是在网上药店零 售和在线药学服务。云南一心堂是一家占地广范围大分店遍布各地的大型药业 公司，在云南遍布可见，我们云南人都对它不陌生，这次写毕业设计我就想写 一个关于自己熟知的医药公司，我们知道一心堂有很多分店，却不怎么知道一 心堂的网上商城，因为一心堂将大部分时间花在线下并购上，线上却无大的动 作，所以，我就想从此处着手，为一心堂写一个关于我自己看法的策划方案， 希望为平衡一心堂发展，提升网店知名度，促进线上发展起到一点作用。 为平衡线上线下发展，促进其销量，提升知名度，节约运营成本，扩大市 场范围，足不出户就可了解产品，节省时间精力，加速商品流通。 二、设计的主要内容 （项目策划） 1.背景分析 2.网上药店的法律环境分析 3.一心堂网上药店现状 4.SWOT分析 5.一心堂药店营销可行性分析 6.项目营销策略 7.结论 8.致谢 9.参考文献 目录 一、背景分析 1 (一)项目来源及意义 1 （二）组织情况简介 1 二、网上药店的法律环境分析 2 三、一心堂网上药店现状 2 四、 SWOT分析3 五、一心堂网上药店营销可行性分析4 六、项目营销策略： 4 （一）支持医保卡网上支付功能4 （二）建立相关专业论坛4 （三）“微营销”5 （四）促销活动5 （五）完善物流8 七、设计总结8 八、致谢8 九、参考文献9 云南一心堂网上药店的营销方案 一、背景分析 (一)项目来源及意义 来源：随着社会经济的发展，各种技术也如“雨后春笋”般相继出现，互联网信息 技术的出现更可谓是跨时代的改变。作为新型商务模式的电子商务就是在互联网信息技 术基础下诞生的，它是未来经济发展的主要 “推手”。电子商务的出现可以说是一场革 命，一场改变人们生产和生活方式的革命。技术性障碍的解除及进入成本的降低，电子 商务日夜渗透到社会经济生活的各个角落，在各行业都已经开始利用互联网技术开展电 子商务时，医药领域自然也拒绝不了其魅力，而且我国医药市场竞争严峻，加之顾客要 求越来越高，各医药企业为争夺顾客各出奇招，医药行业面临着越来越多的考验。面对 当下的形势，我主要想集中对网上药店市场营销方面进行阐述。 网上药店又称虚拟药店，所属电子商务，主要就是在线零售以及提供药学服务，24 小时在线，随时为消费者提供方便。云南一心堂是一家拥有很好口碑的一家药店零售连 锁企业，在云南已经开办了2562家直营药店。尽管销量口碑都极好，但是网上药店却 不尽如人意，因为一心堂线下疯狂圈地，线上无实质动作，导致一心堂战略布局一边倒 陷失衡，形成了一种实体店 “门庭若市”的感觉，网上药店却 “门堪罗雀”无人问津的 状态。所以，为平衡发展，提升网店知名度，促进线上发展，我特写此方案设计阐述其 解决问题思路。 意义：为平衡线上线下发展，促进其销量，提升知名度，节约运营成本，扩大市场 范围，方便快捷的购药方式，保护消费者隐私和足不出户就可了解药品，节省时间精力， 促进经济发展，加速商品流通。 （二）组织情况简介 云南鸿翔药业有限公司始于 1981年，经过32年艰苦创业，顽强 拼搏，现已发展成为中药材种植， 加工，中成药西成药的研发，生产， 图1 一心堂品牌标志 批发，零售连锁经营以及医药产业为 一体的大型股份制医药企业集团。下辖10余家企业，在滇、黔、晋、桂、渝等省市已 拥有2400余家一心堂直营连锁药店，员工15000多名，遍布各地的一心堂健康会员超 过500万人。鸿翔一心堂现为云南省最大的药品零