移动互联网时代下，Z世代人群获取新闻资讯习惯研究报告.pdf

移动互联网时代下 ， 中国传媒大学新媒体研究院 2020年12月 01 02 03 04 移 动 端 Z 世代 人群 Z 世代 人群 研 究概 述 新 闻资 讯行 业 获 取新 闻资 讯 获 取新 闻资 讯 发 展趋 势分 析 方 式分 析 内容分 析 01 研 究概 述 研究背景 Z世代人群定义 我国Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿 ，占全国总人 口比重超过1/8。 Z世代 （“Generation Z”，1995-2010年出生）是 数字技术的原住民，互联网和数码产品是他们与生俱来及 日常生活的一部分 ，在技术革命的推动下 ，Z世代的生活方 式发生了质的变化 ，他们的性格也更加 自我独立 ，更加关 注人生的体验感 ，同时也更加懂得去挖掘最好的价值和服 务。 研究方法 文献分析 调查问卷 一对一访谈 收集近 1000 份用户调查问卷 ， 搜集整合课题相关 网络公 通过访员和受访人面对面 样本地域范 围涵盖全 国各省与直辖 开信息资料、行业专家的公开 市 ，包括 了生活在一线 、二线和三 交谈来了解受访人的新闻资讯 讲话与言论、专业领域的出版 线地 区的Z世代人群 ，以了解其在移 获取 习惯 ，共访 问5类不 同身 物 、公开发布的权威性研究报 动互联 网时代下 ，他们 的新 闻资讯 份的Z世代的人群。 告与论文等 ，对问题基本情况 获取渠道偏好及新 闻接触 时间和频 进行初步了解。 率 ，不同用户对新闻内容的偏好。 关键发现 1.社交媒体成为Z世代人群最常使用新闻资讯获取渠道 2.新闻真实重要性愈加凸显 3.中午休息、晚上睡觉前成新闻资讯消费高频时间段 4.短视频新闻呈现形式颇受Z世代人群喜爱 5.社交成新闻资讯关注极强动力 6.数据新闻关注度大幅增加 7.个性化推送成Z世代人群重要新闻资讯消费需求 移 动 端 新 闻资 讯 行 业 02 发 展 趋 势 分 析 （一）市场规模变化 1.新闻资讯行业竞争呈头部争霸格局 2020年9月主流新闻资讯应用MAU （单位 ：万） Trustdata移动大数据监测平台显示 ，移动 25000 互联网新闻资讯行业呈现今 日头条、腾讯新闻及 20000 新浪新闻三强争霸的竞争格局 ，今 日头条、腾讯 15000 新闻及新浪新闻MAU （月活跃用户量）位列新闻 10000 资讯市场TOP3，腾讯新闻及新浪新闻一二线城市 5000