掌上购物指引推介书.ppt

掌上购物指南推介书 主要内容 一、关于我们 二、无线广告市场现状 三、媒体优势 四、广告资源 五、精彩案例 六、广告客户 七、广告刊例 八、掌购广告投放规范 九、关于中通时代广告 一、关于我们 1 、关于北京移动 中国移动 是我国领先的专注于移动通信运营和信息服务的运营商，拥有全球第一 的网络和客户规模，连续 7 年被美国《财富》杂志评为世界 500 强，是 2008 年北京奥 运会合作伙伴。 在北京移动通信市场，中国移动北京公司的 市场份额占据了 75% 以上，是移动通 信的第一品牌。 “全球通”、“神州行”和“ M- ZONE”是中国移动旗下知名品牌， 在移动通信市场享有很高的美誉度。 2 、 我们不只是移动通信运营商 作为行业内领先的企业，中国移动北京公司 在立足通信业务的基础上，将全 力开拓移动信息服务领域，实现移动通信专家到移动信息专家的转变。 目前，手机作为一种新兴媒体的作用日益凸显，无线广告市场蓬勃发展。北 京移动已经将移动广告作为重要的战略发展方向之一。北京移动于 2007 年 7 月获得 北京市工商局颁发的广告经营资质，并于 2007 年开始进行无线广告业务的试运营。 我们有志于打造北京地区最大的无线广告媒体，成为北京地区无线广告市场 的领跑者。 3 、 关于掌上购物指南优惠券业务 掌上购物指南优惠券业务（简称“掌购优惠券”），是北京移动广告业务的重 要组成部分，可为商家和受众提供优质、高效、便捷的互动沟通服务。 商家可通过北京移动广告业务平台向掌购会员以短、彩信、 WAP-PUSH 等形式 发送购物、餐饮、休闲娱乐等优惠资讯信息。 受众可通过接收短彩信或登陆掌购网浏览获得商家的优惠资讯信息。 广告主 二、无线广告市场现状 1 、 手机媒体 手机媒体是以手机为视听终端、以分众、定向、互动为传播特点的大众 传播媒介。手机是继电视之后最普及的大众媒介。 2 、 无线广告的特点 互动性强，用户可通 过短信回复、 WAP 网 站点击、留言等形成 反馈 唯一与受众 24 小时接 触的媒体，广告到达 率 100% 个性化“一对一”的营 销，覆盖人群广 无线广告 的特点 可监测、统计受众数 量，提供准确可靠的 数据 传播成本低，且可准确把握 每个潜在消费者状态梯次营 销的媒体 手机短彩信转发的便捷 可实现“一对多”的再 传播 3 、无线广告市场规模及成长性 艾瑞咨询研究数据显示， 2007 年中国无线广告市场规模达到 7.8 亿元人民币，较 2006 年 的 5 亿元人民币增长 56% ， 2008 年中国无线广告市场规模的增长率还将继续提高。 4 、北京移动无线广告发展情况 北京移动利用自有用户和强大的渠道推广，近半年来，掌购用户数快速增长。掌 购的受众全部为许可受众，对掌购平台发布的各种优惠资讯持欢迎态度。 用户数（万人） 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 116.14 96.41 78.85 131.48 147.51 159.63 3月 4月 5月 6月 7月 8月 5 、受众对无线广告的接受度 手机用户对于无线广告开始接受并关注，尤其是对自己所需购买物品的无线广告开始会主 动留意关注，并会有效的影响用户购买行为。 三、我们的媒体优势 三大核心优势： 高效的反馈 渠道 精准的投放 系统 庞大的 许可 受众基础 掌购优惠券能够根据 用户对广告和信息 掌购目前的定制会员数 量近 160 万，且以每周 5% 高速增长。掌购会 员中有 60 万是彩信用 户。 内容的关注程度， 及地域、性别和年 龄等信息进行一对 一广告受众的定点 投放，保证广告发 布精准性，达到精 准营销的目地 掌购优惠券业务可 为广告主提供准确 可靠的广告发送数 据以及用户的反馈 数据。 五个特点 合法性：北京移动拥有工商局颁发 的的广告经营资质。掌购业务充分 利用北京移动自有用户群。 受欢迎：掌购受众均为 掌购会员。采用用户许 可方式，区别于垃圾短 信。受众对优惠信息敏 感且欢迎。 品牌性：统一的发 送端口为掌购优惠券 业务特点 所有内容均以“掌 购优惠券”作统一 表示。 精准性：掌购优惠券可 以实现按受众年龄、性 别、常驻区域等属性进 行精准投放 专业性：掌购广告平台 集合专门的广告管理团 队、专业的广告策划、 内容编辑和审核人员 1 、目标受众的消费特征 掌购用户品牌分布情况 20.70% 32.80% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 掌购用户ARPU值情况 38% 29% 21% 11% 2% 0 0 元 2 0 0 元 3 0 0 元 0 0 元 1 0 0 - 2 0 0 - 46.50% ? 从统计的数据来看，有 50 ％以上的