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课 件;例：101生发精的香港电视广告 ? ? ? 三、 色彩的设计艺术 四、 广告作品的布局艺术 五、 平面广告作品的制作 例：色彩的利用，包括明度和纯度。 明度：色彩本身的明暗程度。加入白色则明度增强；加入黑色则明度下降。明度： 3.纯度：每一种颜色色素的饱和程度。 三原色： + + + 间色、复色、补色 1.间色：由两种原色等比例混合而成的色。 + 2.复色：又叫“再间色”，采用不等量调配。 （1）三原色混合=黑色 （2）原色+间色=复色 （3）间色+间色=复色 间色+间色 3.补色：三原色中的任何一种颜色与另两种原色的间色的关系，叫补色。 人们对色彩的习惯 1.我国：汉族将红色用于办喜事，黑白色用于悲；维吾尔族忌讳黄色，等。 2.日本：喜黑色和红色，忌讳绿色和荷花。 3.美国：喜欢蓝色，没有忌讳色，（开放） 详见教材第40页 五、 平面广告作品的制作