鸿韵莱羽绒服营销策划方案.pdfVIP

鸿韵莱羽绒服市场营销方案 【摘要】 ：随着冬季的到来，各大羽绒服品牌为争夺市场相继拉开了为争夺战而 展开的各种营销策略方案的序幕。而鸿韵莱作为羽绒服界的标杆，在保持原有市 场的基础上，力争在更大范围的提高销量，据此，我选择鸿韵莱作为调研对象， 并通过结合重庆市场特征与鸿韵莱品牌特点，利用专业的市场营销理论分析，完 成了本次鸿韵莱羽绒服冬季市场营销策划方案，以达到预期效果。 【关键词】：鸿韵莱 市场 营销 重庆 【正文】： 一、营销环境分析 （一）市场环境分析 1．重庆市场分析 2011年重庆的总人口为3144万人，城市市区总人口为310多万人，经济 发展状况良好，生产总值达到10011 亿，全国第7，同比增长16.4%。 2011重庆市区居民人均可支配收入达20250元。比上一年增长15.5%。 2011年重庆市人均消费14974.49元。 2011年，城镇居民人均衣着消费支出2512元，同比增长22.9%。整体经济 环境非常良好。 2．羽绒服产品市场分析 （1）从大环境上看，受今年整体经济环境影响，羽绒服市场销量普遍缩减， 但在不同城市反映趋势各有不同。其中，低端消费缩减，高端消费下移，带动中 端消费有所