驰“互联网＋”背景下网红经济模式的市场营销策略研究.docx

目 录 一、绪论4 （一）研究背景4 （二）研究现状6 （三）研究意义7 二、相关概念界定与理论基础7 （一）关于“网红”的定义7 （二）关于“网红经济”的含义8 （三）“网红经济”运营模式8 （四）市场营销基本理论9 三、“网红经济”模式下市场营销现状分析10 （一）“网红经济”模式下市场规模的现状分析10 （二）“网红经济”模式下的营销现状分析11 1. 超级电商网红PK，通过社交平台引领用户11 2. “网红”＋明星直播，提前锁定用户12 3. 品牌与电商网红合作，实现销量大幅增长12 4. 网红与IP联名，吸引粉丝购买13 四、 “网红经济”模式下的市场营销存在问题15 1.