华为在国际市场营销中环境因素.docxVIP

华为在国际市场营销中的环境因素分析 ——以华为技术有限公司为例 任何企业的营销活动 , 都不可能孤立地进行 , 而是在与外界有关因素相互联系、相互制约中开展的。随着我国改革开放，我国企业越来越多的跑到国际市场上与其他外企竞争， 环境因素在国际市场营销中扮演的角色已经显的越来越重要。 准确了解各国的国情和各种未知的环境因素并针对其制定合适的营销策略才是各个企业成功的关键。 营销环境是指影响企业营销活动的各种外部因素， 包括政治因素、 文 化因素、技术因素、人文因素、经济因素和自然因素。对企业来讲， 这些因素里，随时蕴藏着商业机遇和潜在的威胁。 而且他们错综负责， 瞬息万变。企业尽管没有能力控制或左右营销环境。 但是企业可以选 择有利的环境因素， 而且可以运用适当的营销决策来利用环境中的机 遇，躲避环境中的威胁和风险。 （一）政治因素 作为一种跨国界的经济与贸易行为， 国际营销脱离不了各国的政 治法律环境的制约。世界各国由于不同的政治制度， 不同的政治局势， 具有不同法律效力的条约， 公约及协定等， 使得企业在不同的国家开 展营销时，必须全面了解各国的政治和法律环境。 政府的作用及行为目标是国际政治因素的一个方面： 一个国家的 政府在政治与经济上的政策行为都有其既定的目标， 这些目标在很大 程度上取决于国家利益，比如国家经济的繁荣，政治的稳定，领土主 权的完整，国家的安全等等。 一国