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日本市场营销环境分析 —— 商英 0821 朱泽晶 0805033248 自然状况 日本位于欧亚大陆东端，是一个四面临海的岛国，自东北向西南 呈弧状延伸。东部和南部为一望无际的太平洋，西临日本海、 东海，北接鄂霍次克海，隔海分别和朝鲜、中国、俄罗斯、 菲律宾等国相望。 根据日本 1998 年的最新测量，包括北方四 岛 ( 择捉岛、国后岛、色丹岛、齿舞群岛 ) 在内，日本国土总面 积为 377855km2 。日本的国土由北海道、本州、九州、四国 4 个大岛和 6 848 个小岛组成，主要列岛南北位于北纬 24~27 ， — 45~33 ，之间，东西方向位于东经 148~46— 122056 之间。东西宽 300km ，南北长 3 500km 。日本习惯上自北向南 分为北海道、东北、关东、中部、近畿、中国、四国、九州 等 8 个地区。由于这 8 个地区所处不同的地理环境，在社会和 经济发展过程中形成了各自独特的城市结构和经济社会文化 风貌。 樱花 火山 社会文化 日本的传统文化绚丽多彩，富有民族特色。 可以说，日本堪称世界上变化最迅速的国家， 由于日本民族十分保守，使得现代的日本文化 既表现了渊远流长的历史和日本大相扑传统， 又具有相当欧化的倾向。日本的文学作品、影 视艺术，就连书法都显现出新旧结合、东西交 璧的特色。古老的“能”、“歌舞伎”、“文 乐”是日本戏剧的三种主要传统形式，从欧美 传来的现代戏剧和现代音乐在日本也很受欢迎。 社会文化 日本独特的地理条件和悠久的历史，孕 育了别具一格的日本文化。日本传统文化中 最绚丽的花朵要数闻名世界的 茶道和花道 ， 这二种堪称雅俗共赏的艺术不仅仍然影响着 日本人的日常生活，而且已经走出国门，成 为日本的象征了。 茶道 茶道也叫作茶汤 ( 品茗 会 ) ，自古以来就作为一种 美感仪式受到上流阶层的 无比喜爱。现在，茶道被 用作训练集中精神，或者 用于培养礼仪举止，为一 般民众所广泛地接受。日 本国内有许多传授茶道各 流派技法的学校，不少宾 馆也设有茶室，可以轻松 地欣赏到茶道的表演。 花道 花道作为一种在茶室内再现野外盛开的鲜花的技法而诞生。 因展示的规则和方法有所不同，花道可分成 20 多种流派，日 本国内也有许多传授花道各流派技法的学校。另外，在宾馆、 百货商店、公共设施的大厅等各种场所，可以欣赏到装饰优 美的插花艺术。 作为樱花的国度，日本人自古把樱花作为自己的国花，日 本古代神话有关樱花的传说很多，樱花有 300 多个品种。每年 春天 3-4 月，是日本的樱花节。樱花盛开之时，家庭成员、公 司同事一起在樱花树下摆设酒宴，饮酒、唱歌、跳舞、赏花、 尽情交流是日本人的一种乐趣。赏花时节，人们欢乐的场面， 也成为日本一道迷人的风景线。 花道 日本的饮食很有民族特色，注重材料的新鲜、料 理的颜色及营养，日语称为“和食”。稻米是日 本人饮食中的主粮，副食主要有鱼类和青菜，肉 制品并不是日本饮食的主要部分。生鱼片、寿司、 天芙萝都是闻名世界的日本料理，除此之外，日 式酱汤、荞麦面以及腌菜等也都是日本人日常生 活中津津乐道的食品。日本不仅有以大米为主食， 蔬菜、鱼与肉为副食的日本式餐点，而且西欧中 国餐点一般也很普及，在日本可以品尝到丰富多 样的餐食。 饮食 和服是日本传统民族服装的称呼。它在日本也称 “着物”。和服是仿照我国隋唐服式改制的。公元八 至九世纪，日本一度盛行过“唐风”服装。以后虽有 改变形成日本独特的风格，但仍含有我国古代服装的 某些特色。妇女和服的款式和花色的差别是区别年龄 和结婚与否的标志。虽然今天日本人的日常服装早已 为西服所替代，但在婚礼、庆典、传统花道、茶道以 及其他隆重的社交场合，和服仍是公认的必穿礼服。 和服 鞠躬是日本的传 统问候方式，现在 已渐为握手所代替， 在日本旅游，如果 主人伸出手来就握 手，如果主人鞠躬， 最好回以鞠躬礼， 鞠躬礼两手垂放， 身子弯到腰部。 鞠躬 经济现状 日本是世界上仅次于美国的第二大经济强国。战后日本经 济发展可分为四个阶段：战后复兴期 (1945-1955) 、高速成 长期 (1955-1973) 、过渡期 (1973-1985) ? 和稳定发展期 (1985-) 。 钢铁、汽车、电子 构成工业的三大支柱。 ? 日本许多产品数 量已名列世界前茅。如造船、彩色