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中国体育品牌亟待市场营销路径的创新与思考-体育经济学论文-体育论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　2013 年是中国体育用品企业（品牌与市场）震荡调整且危机四伏的一年，与其说是受到金融危机、创新不足、销售乏力的影响，不如说是在互联网商业的冲击下，中国体育用品市场大环境大背景的深刻变革所致。云计算、大数据、平台经济、C2B、O2O、支付 、二维码应用、余额宝等概念与实务创新不断，互联网思维和客户需求成为商业发展主旋律，中国体育品牌亟待市场营销路径的创新与思考。 　　1　质量、创新与服务：体育品牌竞争力三要素释疑 　　在品牌纷繁、金融膨胀、营销