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基于产品生命周期的医药产品营销策略分析摘要：在产品生命周期的不同阶段，企业、产品和市场状况等都具有不同的特征，企业 只有掌握这些特征并相应采取各种市场营销策略，才可望获取较好的营销效果。 关键词：产品、生命周期、医药营销、策略 目前医药行业的竞争， 可谓是硝烟四起，企业如何让自己的产品充满活力， 不断发展呢， 我觉得企业对产品生命周期的管理至关重要。下面我们先来看看什么是产品的生命周期。 产品生命周期理论（Product life Cycle Theory ）起始于研究产品进入市场后的销 售变化规律。后来，同一词汇被经济学家用以释义以产品国内外循环所表征的国际经济技术 交往关系的演变。90年代，产品生命周期又赋予了满足可持续发展要求的产品研制开发新 模式的内涵。由此可见， “产品生命周期”是一个多义的理论概念，它反映了随着人们认识 的升华而日趋完善的产品观和发展观。 上述的产品生命周期观， 在经济生活中并不孤立地发生作用， 而存在关联性。了解其内 涵，研究其区别与联系，运用其关联机理去正确制定适应经济发展的产品开发战略与策略， 无疑具有重要意义。为什么有的企业产品生命周期长，有的企业产品生命周期短呢 ？究其原 因不外乎三个基本因素。第一，产品本身因素。产品本身没有生命力，先天不足。第二，企 业对产品生命周期的管理不善。即后天营养调教不良。第三，外界社会不可控因素