双层公交车体广告效果实例研究.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 双层公交车体广告效果实例研究 摘要：双层公交车体广告已成为一种常见的广告形式，本文以郑州市909路双层公交洋河蓝色经典车体广告为例，展开实地调查，从该广告的知晓度、接触频次，广告内容的记忆程度及传递信息的理解，以及该广告对被访者产生影响的程度等方面来说明双层公交车体广告的效果。 关键词：双层公交；车体广告；广告效果；知晓度 双层公交车体广告，因其醒目、话题性强、表现力强、视觉冲击力强、面积大等优点，已成为一种常见的广告形式，为了更好地了解这种广告形式的效果，我们选取郑州市909路双层公交洋河蓝色经典车体广告为研究对象，对双层公交车体广告效果进行一定的研究。 本次研究通过问卷调查的方式，选定909路站点或路段随机拦截站点的候车乘客或途经路段的过往行人，进行拦截访问，调查共发放问卷640份，回收有效问卷612份，有效回收率达95.6%。综合909路所经区域的路段特点，选取了人流量较大的6个公交候车点和6个途经路段作为访问地点，使得样本更具有代表性。并且被访者分布于不同城区、不同职业、不同年龄段，调查结果能够较真实地反映调查内容。 一、洋河蓝色经典广告的知晓度 广告知晓度是广告受众了解某则广告的比率和程度。在此，为了了解双层公交车体广告的到达效果，在无提示情况下，我们询问了“您对双层公交车体上的洋河蓝色经典广告有印象