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格兰仕做第一理想品牌的中国红阳谋 管理资料 “奥运婚庆”热带旺微波炉消费 微波炉王者格兰仕横扫天下的气势，在奥运年再次凸显， 随着北京奥运的到来，许多新人都希望在8月8日前完成婚礼，这使得以微波炉为代表的婚庆家电消费提前。 高端销售卖场捷报频传 据我市苏宁电器有关负责人透露，“高档格兰仕‘中国红’微波炉、电烤箱等，第一季度成交量较去年同期增长近80%，旺销主要归功于结婚装修新房，消费者倾向于选择精美时尚中高端家电。” “配合消费者青睐微波炉作为礼品这一消费热潮，我们也特地精挑细选了几款适合新婚小两口使用的型号，将其集中显眼陈列，加以‘中国结’和‘喜喜’剪纸装扮，配置了适合新婚场合的礼品，受到许多消费者喜爱，”苏宁电器主管电器采销有关负责人告诉记者。 在作为婚庆礼品的高端微波炉销售中，格兰仕“中国红”系列占据90%比例。 高价值微波炉成消费主流 在本次“奥运婚庆”催生消费潮中，行业龙头格兰仕推出的“中国红”微波炉，将传统微波炉的单一功能上升到“全能化”操作，十分适合新婚家庭对使用便捷和口味多样的要求，加上“中国红”微波炉特有的红色外观，非常吻合结婚的喜庆氛围，成为了许多亲友比较称心的礼物。 除了非常符合喜庆气氛的外观，多种多样的现代烹饪方式完美融入，“中国红”微波炉让使用者可以轻松的享受到全国各地的菜肴口味，足不出户就享受到各地美食。 “与价格在500元以下的单一功能微波炉相比，这种功能齐全的高价值微波炉给消费者提供了一系列的增值服务，功能上是前者的数倍之多，所以多出个三、五百，消费者往往觉得更加合算，”某家电卖场经理告诉记者， 中怡康xx年度调查统计也显示，零售800元以上的高端微波炉市场发展态势良好，保持71.06%的增幅。 而格兰仕有关负责人也透露，在实现了xx年全面提高端微波炉占有率之后，xx年“中国红”系列微波炉在中国市场的销量将突破100万台，继续主导消费主流趋势。 龙头品牌深入人心 业内专家认为：中高端微波炉的关注度提高也表现出年轻消费者更多理性的一面，一则是选购倾向于行业龙头品牌，比如格兰仕作为一直占据全球50%以上市场份额的微波炉企业，赢得了消费者更多的信赖。 据悉，就在日前由中国传媒、中国商务广告协会发起，覆盖全国36个中心城市，消费者最大规模行使权利的“xx中国理想品牌 ___中”，格兰仕被消费者认定为微波炉品类“第一理想品牌”，理想品牌指数为38.8%，是行业后进品牌的近4倍。 对于格兰仕在销量和品牌形象上的“双丰收”，业内专家认为，格兰仕进入微波炉产业16年来，在研发、产能、渠道和消费培育方面早已处于行业龙头的位置，目前掌握着微波炉的核心部件——磁控管的尖端技术和庞大产能;而且，格兰仕多年以来与中央电视台合作的“三人餐桌”节目，更是将微波美食文化传播给了千万消费者，培育起了成熟的微波炉使用人群。 而格兰仕有关负责人也透露，在实现了xx年全面提高中高端微波炉占有率之后，xx年格兰仕微波炉在全球市场的销量仍将突破2500万台。 模板,内容仅供参考 　　 ?