Chanel_No5的市场细分和目标市场浅析 .pptxVIP

Chanel No.5的市场细分和目标市场浅析;Chanel No.5;1921年号香奈儿5号香精;1924年香奈儿5号淡香水;1986年香奈儿5号香水;2005年香奈儿5号香氛精油;2008年低调奢华版香水;市场细分;通过分析，我们发现 第一，奢侈品顾客的消费动机主要不是关注商品和服务的具体功能，而是购买和消费商品和服务过程中的体验利益，这就要求我们在定位点选择上更多地考虑给顾客带来的价值和精神享受。 第二，由于奢侈品顾客消费动机比较抽象和综合，因此不像大众化商品的利益定位点在营销组合的一个要素上就能体现，而必须在产品、价格、终端和沟通等多个营销组合要素上体现，有机的营销组合就显得更加重要。 第三，在奢侈品形象沟通过程中，既要保留顾客思考和“梦想”的空间，又要给她们以独特的感受。 第四，奢侈品的稀缺性，源自于原料的稀缺和工艺的高超，因此大多显示出工匠式生产，这就使设计师、工艺师、配兑师成为企业的重要资源，他们主要是满足人们感官需求的。;目标市场;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Friday, July 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:09:5823:09:5823:097/3/2020 11:09:58 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2023:09:5823:09Jul-2003-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:09:5823:09:5823:09Friday, July 3, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2023:09:5823:09:58July 3, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。03 七月 202011:09:58 下午23:09:587月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2011:09 下午7月-2023:09July 3, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/3 23:09:5823:09:5803 July 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:09:58 下午11:09 下午23:09:587月-20