喜力在中国成功因素.docxVIP

精品文档 你我共享 喜力啤酒在中国成功的产品因素 20 世纪 90 年代中期，荷兰喜力啤酒公司进入中国市场。经过近 10 年的发 展，喜力已经成为中国境内成长最快的国际啤酒品牌。 当初，与其说喜力进入的 是一个市场，不如说它踏入了一个战场，不仅有国内的 800 多家啤酒企业，仅 在 1993 年就有 60 多家跨国公司挟巨资、技术以及国际知名品牌来到中国。据统计，当时在中国生产的外国品牌有 28 个，中外合资的有 92 个，产量占国内总产量的 16 ．7％。世界知名的品牌就有富仕达、嘉士伯、蓝带、百威等。各大巨头几乎齐聚中国。 经过几年的“战火硝烟”后，不少公司被淘汰出局了。 1998 年，澳大利亚 的富仕达卖掉了它在珠海的工厂；某新西兰公司声称要完全退出中国； 2000 年 月，世界第五大啤酒企业嘉士伯集团在上海的工厂被青岛啤酒收购了。 在激烈的竞争中，喜力啤酒是如何生存下来并越做越好的呢？以下从喜力的 产品分析其成功的原因。 喜力啤酒喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的， 口感平顺甘醇， 不含 枯涩刺激味道的啤酒。 为了提高竞争力， 喜力啤酒又推出了全新包装， 不仅使其 增添了一份年轻活力， 而同时又带点酷的性格， 这正是时下年轻一代所拥有而且 追求的生活个性。 喜力啤酒形象年轻化、 国际化的特点， 成为酒吧和各娱乐场所 最受欢迎的饮品。 喜力啤酒喜力牌铁金刚”为铝