大学生软饮料消费情况的调查.docx

调查结果分析 通过为期一周调查，总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特 点： 八、、? （一）碳酸饮料依然是大多人的选择 碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。 其中碳 酸饮料的消费人群达到60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主， 在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消 费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。 5%8% 5%果汁饮料的消费人群占25% 5% 8% 5% ■果蔬汁类 □茶饮料 —水饮料 -功能性饮料 」含乳饮料 ■碳酸饮料 图-1 ：消费者喜爱饮料类型分析图 调查发现，大学生的生活费用依然对饮料的选择起着一定的作 用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收 入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学 生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。 （二）在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先 在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马 领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为 16%，统一为15%, 三者不相上下鼎足而立。 处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿, 在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前 与那些国际巨头依然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口 碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。 大学生在品牌上的选择 远远超过了其他的消费群体。 6% 4%■可口可乐 二汇源 6% 4% .康师傅 酷儿 □雪碧 ■百事可乐 ■农夫山泉 二统一 ■脉动 ■哇哈哈 ■其它 图-2:消费者购买饮料品牌分析 （三）口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素 1、 饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。 有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影 响对饮料的选择与购买。 2、 饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素， 35%的被 调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。 调查中，17%的被调 查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌， 也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推 出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。 3、 位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、价格和保质期等因 素，分别有8%、6%和5%的消费者给了选择。 6%3% 53%口 口味 ■包装 □功能 □品牌 ■色泽 □价格 ■其它 53% 8% 图-3:消费者最重视的因素分析图 过期的产品， 消费者是不愿意选择的， 但这通常并不能对某一产品的 购买造成直接的影响， 在此情况下人们往往会在既定品牌中重新选择 那些看起来更新鲜的产品。对此影响更大的，应该是购买场所。人们 之所以更乐于选择超市， 超市的货物流通快速而能保证产品新鲜是重 要的原因之一。 价格对产品的购买产生较大的影响。 这种影响不仅在于对购买场 所的选择，也冲击着对产品品牌的选择和对产品类别的选择。 消费者对于营养成份的选择， 不应该仅仅理解为饮料中应该包含 哪些成份的要求，或者对某种特殊成份在饮料中是否存在的一种追 求，同时也应该包含着另一层含义， 即饮料中不应该含有某种成份的 一种要求。 （四）超市是消费者的主要购买场所 大学生购买饮料的场所主要在超市， 88%的消费者选择在超市购 买。这种倾向与性别有一定关联，女生比男生更倾向于大超市消费， 这也许与购买批量有关。一般在学校超市购买时都是临时性的消费， 则以男生居多，临时性消费对场所的选择性不强，一般以方便为主， 就近原则。 （五）大瓶、小瓶这种处在二个极端的包装最受欢迎 调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很 小一部分。 其中， 小瓶装的饮料是消费者最多购买的， 占 41%。小瓶装以其 携带方便、容积适量而使其最受欢迎。 而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占 2%。 大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。大瓶 装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大 部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。 而中瓶包装 的消费占19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。 41%研究表明，包装是影响消费的一个重要因素。现在，饮料消费越 来越平民化，消费量在逐年放大，包装的花样也越来越繁多。消费者 对包装的关注，已经越来越归于对其容量的关注， 越来越倾向于实用 性，特别是超市的一些捆绑式的促销包装十分受关注。包装的美观与 否、包装的形式如何，其影响渐渐地只是对饮料品牌的鉴别产生作用， 而对其选择饮料的影响和促进作用则越来越弱。方便、适量的小包装 与实惠的大包装渐渐地成为消费者的主要选择。 41% ■小瓶装 ■中瓶装