大学生饮料消费情况调查表及调查报告.docx

云南师范大学商学院 《现代市场调查与预测》期末报告 题目：云南师范大学商学院学生饮料消费调查 学 院： 工商管理 专 业： 工商管理 班 级： 工管一班 学 号:序 号： 27 学生姓名： 殷超 2014年6月25日 云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查方案设计 一、调查背景和主题 近年来，随着我国居民生活水平的不断提高， 饮料消费市场已经成为消费热 点。而大学生作为作为年轻的消费群体， 在整个饮料消费市场中却占有很大一部 分比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到， 绝大部分的饮料在推向市 场时，都主要是定位在年轻的顾客群体。 ，因此，只有充分掌握和分析年轻人对 饮料的消费态度方可控制消费者的习惯， 引导其购买决策， 从而提高产品的销量， 从而扩大市场占有率。 目前饮料消费市场竞争激烈， 品牌众多， 饮料消费市场成为了买方市场， 人 们的选择范围越来越大，饮料厂商该怎样才能让更多人选择自己的产品。由此， 我对本校学生的饮料消费进行调查研究。 二、调查对象 云南师范大学商学院在校学生 三、调查的主要内容 了解本校学生购买饮料的习惯 （1）何时何地购买，购买原因 （2）购买饮料的数量及频率 了解本校学生购料饮料的影响因素 了解本校学生最喜欢的饮料品牌、包装以及口味等 四、调查方式 简单随机抽样法。本次共邀请 50 位同学填写，有效问卷收回数量为 50份 五、调查方法 问卷调查 云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查报告 通过为期一周左右时间的问卷收集，共设计样本 50份，收回有效问卷50 份。经过整理分析后得到以下总结。 一、多数人在聚会时购买饮料 您通常在什么情况下喝诩斗 答範人推SQ 裁■: 1600%、 运荀后 18.00% 图一 由图一可知，本校多数学生在聚会时购买饮料，约占总受访人数 40%，吃饭 时购买的消费人数占26%,两者超过总消费人数60%,而疲惫时购买饮料的消费 人群所占比例最小。 、超市及便利店是购买饮料的主要场所 塚平时在什么地方固买饮料答题人敎5C■实黄宴,不在乎地方 塚平时在什么地方固买饮料 答题人敎5C ■实黄宴,不在乎地方 自动哌宾机4 00件 Kfffl 利店 63 00^； 从上图可知，在超市便利店购买饮料的消费人群占 68%。这样的比例也与受 访人群所在地点有关，学生在学校多数选择在本校小型超市及便利店购买饮料 三、增强体力是购买饮料的主要原因 根据图三所示，增强体力（34%）是消费者购买饮料的主要原因。而健康营 养和提神两种原因各占30%,而美容养生则只占6%。由此可见，更多消费者偏 爱增强体力、健康营养与提神三种功能的饮料，而美容养生类饮料则不受消费者 重视。 您购买诙料是因为答题人JK 50 您购买诙料是因为 答题人JK 50 34.00% ■迅中人散］ 口縣感色 口縣 感色 图三 四、口味是消费者最为重视的因素 您购买饮料M注意的是因素有答题人戲50 74.00°^ 40.00% | 16.00% 60 70 ■通中人散 图四 74%的同学认为口味是选择饮料的主要因素，饮料的口味决定着购买人数的多少。同时，功能与包装也是同学们选择饮料时仅次于口味的两大重要因素。 46% 的受访者认为包装会影响到其对饮料的选择。饮料消费已经越来越平民化，包装 的方式越来越多，包装的美观程度和形式对消费者的影响因素越来越强。 46%的 受访者也认为功能是其选择的重要鉴别因素， 不同类型的消费者对不同功能的饮 料有不同的偏爱。 五、3~4元的饮料最受欢迎 您一般选择何种析位的霞料 笞题人U 50斗■元： 您一般选择何种析位的霞料 笞题人U 50 斗■元：26 00^1 ? \ f 弓元及LIT： 6.00^ 6.0(3% 冬五 调查表明，本校学生最常消费的饮料的价格在 3~4元之间。66%的同学通 常选择3~4元的饮料，4~5元的消费比例子为26%，这类价格的饮料通常为大瓶 装，选择人数仅次于3~4元。 对消费饮料的价格分布与其他信息的综合研究显示，消费的价格与消费的场所 和包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店场所，而价格越 低，包装的容量越小。 六、电视广告是了解饮料的主要途径 由图六可知，电视广告是同学们了解饮料的主要途径，占到总受访人数的 40%,其次是同学、朋友介绍得知。在视讯发达的今时今日，电视媒体的营销效 果是毋庸置疑的，这一点在图表中也得到了证实。而鉴于受访人群皆是本校学生, 因此由同学和朋友介绍后了解道某款饮料的比例也很高。 您是通过什么方式了解您所饮用眦（料育題人散50 电视广吿? 40.00%開如同学仆堀J2.00% 电视广吿? 40.00% 開如同学仆堀J2.00% k 16.00% 图六 七、可口可乐是最受欢迎的饮料品牌 您最经