新媒体运营什么形式内容更具有传播力？.docxVIP

精品文档 对于新媒体来说， 内容是最重要的， 企业在做新媒体运营的时候往往要推送不同的内容，需要达到不同的目的， 这里就需要相应的选择不同形式的内容来呈现。 而不同形式的内容有哪些优缺点，适合什么样的内容，有哪些不错的案例可 以借鉴呢？一般来说，新媒体推送的内容主要包括以下五类：文字、图片、 GIF 图、短视频、 H5。 1、文字 优点： 文字的生产比较简单，生产速度也比较快，基本上一篇原创的稿件， 生手一天就可以生产出来，知名自媒体人写一篇 2000 字的文章往往只需要 1-2 个小时。 缺点： 虽然生产容易，但是想要写好，门槛却非常高。一般来说，一篇好的文案不仅需要清晰的表达和逻辑， 知识背景、引经据典、数据佐证等都需要多年的积累，文字风格或严肃、 或幽默、或文艺都需要很长时间的打磨， 不同的内容需要用不同的文风来表达。 因此，企业新媒体的编辑往往需要有文学、 新闻传播相关的背景， 最好是在媒体呆过，经过长期的文字方面的训练，才能做好这份工作。 2、图片 优点： 1、表达的内容更清晰准确。经常我们说半天描述不清楚的，往往有图就有真相，比如当你要在图文里说几件事的区别时， 用文字表述就不如做一张对比图来得直观清晰。 2、 图片和文字搭配更适合。 一来配图能够让文章更具观赏性， 变成文字的有效补充，和文章内容匹配度高的图片还可以让文章质量跃升， 让文章变得更有生机活力；二来图片还是可以调节文字阅读时带来的枯燥和疲惫， 让阅读的时候眼睛可以适当休息，顺便加深一下对文章的理解和记忆。 缺点： 静态图片主要是呈现形式是固定的， 很难产生互动效果， 虽然比文字能包含 。 1 欢迎下载 精品文档 的信息要多一些， 如果想要完整讲述一件事， 往往需要多张图片， 从多个维度来展示，毕竟单张图片能容纳的信息是有限的。 3、GIF 图 优点： 可以记录较为完整的信息， 比静态图片的信息量要大很多， 另外就是其动态的效果，可以快速抓取眼球， 吸引大家的注意， 因此往往使用 GIF 作为文章的亮点。 比如不少专门做休闲娱乐类的账号， 一张搞笑的 GIF 就可以获得几十上百万的阅读， GIF 以其信息量和动态、趣味等特点，也是可以独立成文的。 缺点： 一来是体积比较大， 想要让 GIF 内容丰富，清晰度高， 一张图往往就有好几M，甚至有些超过 10M，但微信限制一张图片的大小不可以超过 5M，因此好多站外的 GIF 是没法直接导入微信的。 就算是只有三四 M的图片，如果读者所在的网络不够好， 很可能用来画龙点晴的图片半天显示不出来，文章的效果也会大打折扣。 4、短视频 优点： 短视频的信息要丰富得多， 3 分钟的短视频可以展示出 1500 字甚至更多的内容，并且用户很容易产生代入感， 且不会被其他信息所打扰， 加上每个视频都有自己的独特风格，很容易形成品牌或者 IP 。 缺点： 3 分钟左右的视频大小有 10 几 M，并且需要放到视频网站上才能播放， 对条件的要求比较苛刻，最主要的是拍视频对于剧本、拍摄、演技、后期、特效的要 求都非常高，而且是个烧钱的事，一般没有成熟专业的团队，没办法做到长期、稳定、高质量的内容生产。 5、H5 优点： （1）可以刺激我们丰富的感官。在 H5 里不光可以放文字、图片，还可以插入动态效果、视频、音乐等，最主要的是能够记录相关的数据，比起微信图文来说可以看到更全面详实的数据。 （2）H5的交互性强。我们可以用滑一滑、擦一擦、点一点、摇一摇等动作 来触发相关的动作， 用户会有很强的操控感， 也更容易在交互中集中注意力， 给用户留下较深的印象。但切忌不要用太复杂的交互，或者太过频繁的重复交互，关于这一点，大家可以查看互动营销的拓展案例包，里面有详细的说明和案例。 （3）H5 是非常容易引发传播的。 H5 除了非常适合在朋友圈、 微信群传播以外，还因为我们可以在里面设置很多的引发传播的机制， 比如说让你生成一个专属的头像、海报你觉得好玩就想晒一下，可以测试你的性格、星座之类的，你觉 得准就会转发， 还可以玩互动游戏生成分数或者排行， 你想得瑟就会转发， 总之有太多的机制可以刺激用户来转发，所以 H5 的传播性是非常棒的。 缺点： （1）制作 H5的周期比较长。 一般需要一周甚至更长的时间完成， 因为出策划、做设计，想交互，开发等每一环都需要精心准备。 （2） 模板化制作，太普通。虽然现在有像易企秀、 MAKA、iH5 之类的 H5 平台可以快速制作， 但是他们大多都是模板化的制作， 特点上不够突出， 也很难 。 2 欢迎下载 精品文档 与自己的品牌完美结合，而且现在大家都见多识广，普通的 H5根本吸引不了他们注意和转发，因此现在想要打造爆款，每个细节都要非常出彩才行。 （3）制作成本比较高。既然要求比较高，对应的成本也就比较高