山东成人函授学期期末考试考题参考广告与消费心理学.docxVIP

一.?单选题 答题要求： 1. (2.5分) 消费者对某种产品形成消极的态度，可以避免因产生积极态度而受到精神上的困扰，这说明态度具有 +0分 A.消费者对某种产品形成消极的态度，可以避免因产生积极态度而受到精神上的困扰，这说明态度具有B.自我防卫的功能C.价值表现的功能D.知识的功能 我的答案： 参考答案：B 答案解析： 2. (2.5分) 个体对一些对象知觉，而不对另一些对象知觉叫做 +0分 A.知觉的超负荷B.选择的感受性C.知觉的选择性D.知觉的防御 我的答案： 参考答案：C 答案解析： 3. (2.5分) 市场细分是对 +0分 A.商品种类的划分B.经营场所的划分C.消费者的划分D.营销时间的划分 我的答案： 参考答案：C 答案解析： 4. (2.5分) 专业性比较强的广告，最适宜的宣传媒介是 +0分 A.报纸和杂志B.电台C.电视D.互联网 我的答案： 参考答案：A 答案解析： 5. (2.5分) 在采用折让价格策略时，为了吸引消费者的注意，价格折让的幅度 +0分 A.越小越好B. 在不引起消费者疑虑的条件下越小越好C.越大越好D.在不引起消费者疑虑的条件下越大越好 我的答案： 参考答案：D 答案解析： 6. (2.5分) ?购买是否会挫伤消费者自我的风险叫 +0分 A.功能风险B. 社会风险C.心理风险D.身体风险 我的答案： 参考答案：C 答案解析： 7. (2.5分) ?低卷入状态下的广告诉求应以 +0分 A.情感诉求为主B.理性诉求为主C.幽默诉求为主D.恐惧诉求为主 我的答案： 参考答案：A 答案解析： 8. (2.5分) ?为了让人们从视觉的画面上“听到”、“闻到”、“摸到”、“尝到”，可? 以应用的心理活动规律是 +0分 A.表象B.想象C.联觉D.组块 我的答案： 参考答案：C 答案解析： 9. (2.5分) ?购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫 +0分 A.心理风险B.社会风险C.功能风险D.身体风险 我的答案： 参考答案：B 答案解析： 10. (2.5分) ?消费行为的目的在于 +0分 A.购买商品B.使用商品C.评价商品的优劣D.满足消费者的需求 我的答案： 参考答案：D 答案解析： 11. (2.5分) ?某种态度形成以后，是? +0分 A.容易改变的B.相当稳定的C.根本无法改变的D.很容易改变 我的答案： 参考答案：B 答案解析： 12. (2.5分) 高卷入状态下的广告诉求应以 +0分 A.情感诉求为主B.理性诉求为主C.幽默诉求为主D.恐惧诉求为主 我的答案： 参考答案：B 答案解析： 13. (2.5分) ?理性诉求更适合于 +0分 A.高卷入商品的传播B.低卷入商品的传播C.中等程度卷入商品的传播D.各种卷入程度商品的传播 我的答案： 参考答案：A 答案解析： 14. (2.5分) ?表现力最强的广告媒介是 +0分 A.报纸B.杂志C.电台D.电视 我的答案： 参考答案：D 答案解析： 15. (2.5分) ?学习者对相似的刺激作出相同反应的现象叫 +0分 A.学习B. 模仿C.泛化D.发现学习 我的答案： 参考答案：C 答案解析： 16. (2.5分) 消费者对商品与自己的关系或重要性的主观体验状态叫 +0分 A.商标忠实性B. 消费者卷入C.品牌效应D.态度 我的答案： 参考答案：B 答案解析： 17. (2.5分) 提出动机保健理论的心理学家是 +0分 A.赫茨伯格B.费斯廷格C.小岛外弘D.温卡特桑 我的答案： 参考答案：A 答案解析： 18. (2.5分) 态度改变的调协理论认为，原有的态度离中性态度越近，态度的改变 +0分 A.越容易B.越难C.越没有规律D.越慢 我的答案： 参考答案：A 答案解析： 19. (2.5分) 个体的能力和自信心越来越强，他的从众量便越 +0分 A.小B.大C.先小后大D.先大后小 我的答案： 参考答案：A 答案解析： 二.?判断题 答题要求： 20. (1分) ?绝对阈限指人们刚刚能够感觉到的最小刺激值 +0分 正确错误 我的答案： 参考答案：正确 答案解析： 21. (1分) ?在购买活动中所冒的产品的性能是否能达到期望水平的风险叫心理风险。 +0分 正确错误 我的答案： 参考答案：错误 答案解析： 22. (1分) 异议的最主要根源来自于营销人员方面。 +0分 正确错误 我的答案： 参考答案：错误 答案解析： 无 23. (1分) 客户异议通常有价格异议、货源异议、购买时间异议等。 +0分 正确错误 我的答案： 参考答案：正确 答案解析： 无 24. (1分) 商品的主观价格首先是商品价值的反映，也是依据经济活动的规律所形成和确定的。 +0分 正确错误 我的答案： 参考答案：错误 答案解析： 无 2