浅析肯德基品牌中国本土化营销策略.docxVIP

肯德基的国际营销 肯德基的国际营销 目录 一?肯德基概述 1.公司简介 2发展历程及现状 二.肯德基国际营销分析 1产品策略 2价格策略 3渠道策略 4促销策略 3②总结 一肯德基的概况 1、 肯德基公司简介 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为 KFC。是来自美国的著名连锁 快餐厅，由哈兰山德士上校于 1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、 薯条、汽水等西式快餐食 品。肯德基属于百胜 餐饮集团。肯德基总部位于肯德基州路 易斯维尔市，是全球最受 欢迎的炸 鸡连锁 餐厅，在世界上 80多个国家开 设有14000多家肯德基餐 厅，每天接待1200 多万名 顾客。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大 利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。肯德基也在印 度、俄罗 斯和巴西等重要新 兴市场随着当地 经济的成长快 速发展。每家新餐厅 的开张不仅提供更多就 业机会，同时 也为其所在社区注入了 经济活力。 2、 发展简史 1930年，肯德基的创始人哈兰.山德士在家乡美国肯德 基州开了一家餐厅。 1939后 山德士潜心研究炸 鸡的新方法，终于成功地发明 了有^一种香料和特有烹 调技术合成的秘方，其独特的口 味深受 顾客的欢迎，餐厅生意日趋兴隆，秘方沿 袭至今。肯 德基州为了表彰他为家乡作出的贡献，授予他山德士上校 的荣誉称号。 1950年代中期上校的事