汽车市场营销基本原理.docxVIP

市场营目标市场销观念营销策略案例分 市场营 目标市场 销观念 营销策略 案例分 案例分析 汽车市场营销基本原理 教学目的与要求 正确描述市场及市场营销的概念； 2 .汽车目标市场营销策略 单元一汽车市场营销基本原理 学习目标： 1正确描述市场及市场营销的概念，汽车市场细分的标准和方法。 2?简单叙述汽车目标市场营销的主要战略。 简单叙述汽车市场定位的方法。 正确描述汽车产品整体的概念。 5?简单叙述营销战略、营销组织的概念。 会分析汽车及汽车服务企业的市场营销策略、营销组织形式。 能解决汽车及汽车服务企业的营销问题。 任务描述 以经典营销案例为例， 通过运用汽车市场营销相关基础知识， 完成汽车经典品牌营销活 动的分析。完成该任务需要掌握市场及市场营销的含义， 结合经典品牌营销案例分析市场营 销理念。 学习引导 本学习任务沿着以下脉络进行学习： ?市场营销基 本概念 ?汽车目标市 场营销策略 ?汽车市场营 销组合策略 ?汽车营销管 理概述 一、相关知识 第一讲 正确描述汽车市场细分的标准和方法； 简单叙述汽车目标市场营销的主要战略； 简单叙述汽车市场定位的方法； 重点与难点 会分析汽车及汽车服务企业的市场营销观念； 会分析汽车及汽车服务企业的市场营销策略； 教学手段及方法： 引入汽车市场营销策略，重点讲述讨论市场及市场营销的概念。 利用PPT及FLASH多媒 体课件，结合案例进行讲