2021年福建移动1258整体推广方案[解决方案]PPT案例.pptVIP

广告创意 平面广告“进步生活”篇 广告创意 平面广告“进步生活”篇 广告创意 电视TVC“喝彩”篇 进步，1258与你同享！ 广告创意 世界杯海报设计 广告创意 异型DM设计 广告策略 第三阶段的广告策略 在第一阶段和第二阶段分别完成1258知名度和功能认知的基础上，第三阶段将在品牌的认知和提升上，延续第二阶段的创意思路,结合1258业务发展的需要和时事进行传播,广告目标以提示和维持为主； 时间：9月1日—12月15日为期三个月 品牌主张：进步的享受 活动策划 活动策略 从策略的角度讲，广告传播是一条线，而活动则是一个点；广告传播的主要目的主要在于告之和引起注意，但还需要公关活动或促销活动来提升互动性。 1258的活动主要出现在上市的初期阶段和6月世界杯足球赛阶段，初期上市主要是配合“有没有更新鲜的1258”悬念广告推出互动参与活动；世界杯期间，短信息的收发将会非常频繁，针对这一特定时期，策划相应的促销活动，吸引受众使用1258的增值服务。 活动策划 “有没有更精彩的1258”评选活动建议案 活动目的：吸引人们对1258产生兴趣，并激发对1258的丰富想象，为 1258成为一个有形的服务品牌奠定基础。 活动时间：4月15—5月15日 活动内容：将生活中、工作中或想象中的最精彩的1258的设想写成文 字或发短信息给福建移动，福建移动将组织专家对这些创 意进行评选，评选出最精彩的1258创意，获奖者将颁发奖 品，并在广告中进行介绍。 参加形式：通过寄信、发电子邮件、发短消息等形式参与活动 奖品设置：电脑、手机、神州行2000 活动策划 “有没有更精彩的1258”评选活动建议案 活动评点：一个数字不放在特定环境或载体里，就没有实际意义， 1258同样作为一个服务产品如果不赋予其一定的内涵，也 很难在受众的内心产生深刻认知和感受，这个活动就是要 激发受众给予1258一个有创意、精彩的想象空间，这里面 有生活中的巧合，也有大胆的想象，总之，会给受众一个 比较大的想象空间，具有一定的趣味性；同时用奖品吸引 他们参与或关注。 活动策划 “为中国足球加油竞猜”活动建议案 活动目的：吸引球迷竞猜中国足球队在世界杯上的成绩，作为福建移 动在世界杯期间推出的重大活动，体现一个电信运营商参 与社会文化活动，关注消费者的形象。 活动时间：6月1日—7月15日 活动内容：这个活动非常简单，只要猜对中国足球队在世界杯上能否 小组出现就可以免费获得1258服务一年；只要猜对中国足 球队在世界杯足球赛上的最终成绩，就可以获得福建移动 提供的大奖。 参加形式：通过寄信、发电子邮件、发短消息等形式参与活动 奖品设置：电脑、1258全年免费服务 福建移动1258整体推广方案 目录 SWOT分析 目标市场 市场定位 品牌规划 标识设计 广告策略 广告创意 活动策划 SWOT分析 STRENGTH 优势 中国移动在手机的附加功能，尤其是语音、短信及商务套件的增值服务项目上具有明显的优势； 在高速数据传输业务方面，中国联通和中国移动相比，目前还不具备对等的业务，因此，可以这样理解，中国移动在数据业务方面还没有真正的竞争对手； 1258作为一种无线数据接收方式，在技术上具有领先性，竞争对手目前还没有类似的业务开通。 SWOT分析 WEAKNESS 劣势 1258作为一种全新的业务，与传统话音业务相比，还不被目标用户所熟悉，消费者认知和接受有一定困难； 1258作为一种跨越话音和数据业务之间的业务类型，在技术上还不是非常成熟，GPRS技术还不能实质性的对这一业务进行支持。 SWOT分析 OPPORTUNITY 机会 无线通讯业务代表未来的发展趋势，无线信息接收业务将会随着无线技术的成熟而快速发展； 随着数据通讯技术的日益成熟，数据通讯增值服务在通讯业务中的比重会越来越大； 竞争对手在数据通讯业务的竞争上还不能实现对等竞争，中国移动具有先发优势； SWOT分析 THREAT 威胁 1258这种话音及数据业务的推出是一项全新的业务形式，