2021凹凸有致—朵唯ieva校园推广方案.docxVIP

凹凸有致—朵唯 ieva 校园推广方案 目录 TOC \o 1-5 \h \z 内容体要 1 市场环境分析 3 营销策略分析 17 \o Current Document 创意设计提案 30 内容提要 调查方法 市场坏境分析 营销策提案 ?调查方法： 总体：南开大学滨海学院女大学生约 6200人 抽样数：150份 抽样方法：分群抽样（pps） +系统抽样 具体操作：150份/总体得出比例，每个宿舍人数X比例得到宿舍需要 抽取的人数，宿舍内部按照系统抽样。 市场环境分析 .产品：朵唯知名度高，女性手机形象深入人心，但在同类价格手机 中配置较低，品牌形象差，消费者购买意愿不强。 ③?竞争对手：步步高，oppo在同类价格手机中配置较低，但广告走青 春路线，广告投入大，受学生追捧。步步高， oppo同属一家公司，定位雷 同。 营销策略提案一一“凹凸有致 “凹凸有致”涵义：凹代表女的的脆弱，感性的一面，凸代表女的的 自信，个性，敢爱敢恨的一面，我们认为当代女大学生应该自强自信，做 一个“凹凸有致”的女的。 创意来源： ［两个咨询题］ 调查发觉朵唯要紧存在品牌形象差的咨询题，而女大学生普遍存在着 躲避现实，容易陷入情感纠葛的咨询题。 ［两个愿望］ 朵唯推出ieva智能系列迫切需要改变品牌形象，而女大学生期望自信 独立，镇定潇洒。 ［交汇］ 朵唯与女大学生的“咨询题”和“愿望”重合，故提出