创意思维作业——创意广告脚本.docVIP

创意广告脚本 产品：xx牌健康果蔬酵素 主题：xx牌果蔬酵素清脂排毒，是通往健康之路。 创意思路：从三个片段来表达主人公的不健康，脂肪多，毒素高，以此来体现主人公类似人群对产品的需要，体现主题。 第一个片段是第一视角拍摄手法，表现了洗澡的时候肥皂掉了但主人公往下看肚子大到挡住了视线。刚开始“肥皂掉了”的字样是吸引人的一个点，刚开始会让大家有些不明白表达的意思，但看下去就可以清楚表达的意思。第二个片段是只拍摄皮带，从画面的两边伸入画面，并不停的接近，重合，破裂。用配音让观众自己想象穿裤子费力的画面，而不是直接拍摄，比较有创意。第三个片段是正常的拍摄角度，是主人公在家里喂鱼的场景，要运用拍摄恐怖片的手法，通过滤镜使整体色调阴暗，且配上阴郁的音乐，表达鱼比起吃鱼食更垂涎主人公的肉的画面，让那个人毛骨悚然，以此来表达肥肉的可怕和使观众厌恶肥肉。 从三个片段使观众感受到主人公所代表的肥胖人群的危害，不健康以及生活的不便。以此突出此类人群对酵素的需求，以创意的表达方式达到推销产品的目的。 时长：1：00 脚本如下 镜号 景别 拍摄方法 画面内容 音乐 时长 旁白 备注 1 黑屏 一行白字“肥皂掉了！” 2s “啊！”主人公声音 前后闪白 2 第一视角 移（跟着眼睛） 主人公左看右看看不到，被肚子挡住了（就是我们低头看到肚子的样子，看不到脚是突出的重点） 缓慢、诡异的音乐 6s 一定不要出现脚 3 黑屏 缓慢、诡异的音乐 2s “唉！”主人公叹息 4 黑屏 一行白字“距离产生美” 缓慢、诡异的音乐 2s 前后闪白 5 近景 固定 背景为黄色，画面上只有两根皮带，皮带的两头在不断靠近。 主人公吸气喘息，努力系皮带的声音 8s 6 近景 固定 皮带终于重叠了，但伴随着主人公的放松，崩坏了。 主人公慢慢送气，扣子掉了在地上滚 8s 7 黑屏 缓慢、诡异的音乐 2s “唉！”主人公叹息 8 近景 跟 主人公终于全身出现了，是一个邋遢的胖子，穿着一件背心，肚子上肥肉一层一层的，他拿着几块肉，往鱼缸走去，要去喂鱼。 轻快的音乐 5s 注意展示主人公的肥胖 9 特写 固定 鱼缸里的鱼凶神恶煞，是食人鱼的样子。 音乐变得阴郁恐怖 3s 10 近景 固定 主人公把肉放进水里，透过透明的鱼缸看到食人鱼不理鱼饵，成群结队的靠近主人公的肚子，隔着玻璃大口大口的张嘴。 音乐阴郁恐怖 8s 11 黑屏 缓慢、诡异的音乐 2s “啊！”主人公吓了一跳 12 黑屏 “低头！你多久没有看到你的脚了？” 音效层层叠进 2s 13 黑屏 “你的皮带之间有距离吗？” 2s 14 黑屏 “你的鱼是喜欢吃鱼食呢还是你的肥肉？” 2s 15 特写 固定 Xx牌果蔬酵素 舒缓的音乐 3s 画面从这里改变为暖色调 16 特写 固定 主人公的手拿走了酵素 2s 17 中景 固定 一个身形健康的男性背影靠在窗边，在喝果蔬酵素。（画面模糊，逐渐出现品牌名称和产品信息） 6s 窗外要有阳光