如何构建老年传媒市场的良性生态圈.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 如何构建老年传媒市场的良性生态圈 目前我国老字头的期刊已有30余种（部分为内部刊号），除了全国性的老年期刊，各省都开办了老年类期刊。从上世纪80年代开始，各地的老年媒体悄然兴起，经过30余年的发展，各刊物经营状况也是参差不齐。随着老龄化的日趋严重，个别刊物一枝独秀，但与主流媒体相比，老年类期刊在市场上仍处于弱势地位。如何打造老年媒体市场的良性生态圈成为我们应该思考的问题。 1.内容过于传统，缺少服务和互动，没有市场活力 目前我国老年人口比例达到全国人口总数的15.5%，其数量超过2.12亿。随着新中国成立后50年代出生高峰的人口即将步入老年，我国的人口老龄化速度将进入快速发展时期。而在未来的近半个世纪中，我国老年人口将一直呈迅速增长的发展趋势。庞大的老年人群以及未来数十年不断增长的趋势，无疑决定了老年读者群体将会给老年类媒体带来发展的生机。 但是，目前国内市场上的老年期刊内容过于传统，制作过于老旧，加之缺少服务和互动，无法与时俱进，显得老气横秋，没有活力。一些国字头和省级刊物封面大都是任务头像或风景图片，摄影技巧不高，缺少设计感，大多是“摆拍”后成像，“脸谱化”过于严重。 事实上，老年人应分为两部分，一部分是七八十岁的老人，他们消费能力弱，不是老年消费的主流;另一部分是55岁以上的“新老人”，他们的消费观念已经不同于传统老