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荣氏果汁让我们创新吧！ 管理资料 近几年国内饮料市场可谓风起云涌、品牌也是百花齐放， ___结束了可口可乐系列饮料一统天下的局面， 西安海星现代饮品有限公司生产的荣氏果汁系列饮品，在96、97年曾一度风靡西北、华北、西南等消费市场，但在98年后随着利乐包装被PET塑料瓶的取代，荣氏饮品便在市场上趋于沉寂，这两年在市场上更使难觅踪迹。作为陕西的消费者，笔者对荣氏这一陕西的饮料品牌很是关注。今年终于在市场上看到了荣氏新面孔的PET包装，但买回一瓶后便对其的市场前景深感担忧，在对居住附近（西安南郊）部分便利店、超市、量贩等终端市场的简单询问调查后，这份担忧便得到了证实。终端零售滞销、渠道推进缓慢、经销商不愿补货……，荣氏你到底怎么了？！笔者希望下面对饮料市场的浅显分析，能对荣氏饮品的营销者有所帮助和启示。 谈起饮品不能不说世界第一品牌“可口可乐”，大家对可口可乐有什么样的印象——红色动感的飘带、神秘的配方、富有曲线魅力的瓶形，作为技术含量较低的快速消费品市场，饮料品牌给消费者更多的是色彩、瓶形等品牌外在包装上的印象，如农夫山泉会发声的瓶盖、雪碧的碧绿一色、绿茶品牌的方形瓶形、QOO包装上的大头娃娃、新橙多的橙色一派、今年的健力宝的PAL爆果汽将色彩发挥极至——纯黑色，而脉动的大口径瓶口的运动形包装也将饮料的瓶形（银灰色加亮蓝色的包装色与瓶性完美结合）创新到了一个新的颠峰， “新鲜