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大学生网购小商品行为调研报告 大学生网上购买冬季保暖小商品的调查报告 一、调查目的 此次市场调查旨在了解琴岛学院在校大学生网上购买冬季保暖小商品的消费 行为。对大学生的网上消费行为进行分析总结，为市场决策提供依据和建议。 二、调查方法 （1）调查对象 琴岛学院在校大学生 （2 ）调查问卷 问卷对大学生网购冬季保暖小商品的购买动机，购买过程，购后 评价三个阶段进行综合考察，问卷全面涉及到大学生网购的消费心理、消费习惯、 消费特点、态度和行为。 （3 ）人员调查 问卷采取人员调查的方式，对受访人员现场提问和解释说明，确 保问卷的有效性。 （4 ）数据处理 调查问卷数据由 SPSS 统计软件处理。 三、调查结果分析 1、 基本情况分析 （1）在所调查的样本中，有 90%的人在网上购买过冬季保暖小商品。其中有 40% 的人喜欢在网上购买商品，50%对网购持一般喜爱态度。大学生主要的购买 网站有淘宝，拍拍，有啊，其中淘宝是最受大学生喜爱的网站（见图一）。 购物网站 100% 86% 84% 80% 60%