徐尚学年论文.docx

e朋呻於厅戊 学生姓名 徐尚 学 号 331113032 院（系） 文通学院 专业 广播电视新闻学 题目 城市形象微电影产业链研究 指导教师 蔡月亮 讲师/硕士 2015 年 5 月 摘 要：城市形象微电影是近几年兴起的城市形象宣传利器，是微时代宣传传播效果极好 的一种城市形象宣传手段。论文首先对城市形象微电影的概念和板块类型进行了说明，分 析了城市形象微电影兴起的背景。在此基础上论文通过对知名度较高的几部城市形象微电 影的研究阐述了城市形象微电影的主要表现方式，并对城市形象微电影实施过程中应该注 意的问题提出了自己的思考。 关键词：城市形象，微电影，板块类型，主题，信念，营销 Abstract: City micro movie is image propaganda tool of the rise of cities in recent years, micro era propaganda spread effect is very good a city image propaganda.Paperfirst for the citys image film to illustrate the concept and the plate type, analysis the background of city image micro movie rise.On the basis of this paper in several high-profile city micro film research expounds the micro movie, the main form of city and the city image of micro film impleme ntatio n process should pay atte nti on to the problem put forward their own thinking. Keywords： Micro film, plate type, theme, belief, marketing TOC \o 1-5 \h \z 目 录 \o Current Document 引言 4 \o Current Document 一、 城市形象微电影的界定 4 \o Current Document （一） 概念 5 （二） 板块类型 5 \o Current Document 二、 城市形象微电影的产生背景 6 \o Current Document （一） 城市竞争的需要 6 （二） 传统城市形象宣传面临问题 6 （二）微电影时代受众的需求 6 三、 城市形象借助微电影宣传的方式 6 \o Current Document （一） 通过空间背景的形式表现城市 6 \o Current Document （二） 通过某个要素表现城市 7 \o Current Document （三） 通过特定主题表现城市 7 \o Current Document （四） 通过小人物表现城市 7 \o Current Document （五） 通过信念表现城市 7 \o Current Document 四、 城市形象微电影实施过程中应该注意的问题 8 \o Current Document （一） 紧扣时代热点 8 \o Current Document （二） 淡化城市，塑造形象 8 \o Current Document （三） 协调微电影艺术与城市形象商业宣传 8 \o Current Document （四） 微电影与微博跨界互动宣传 8 \o Current Document （五） 持续性宣传 8 \o Current Document （六） 政府部门要对城市形象微电影实施有效的管理 9 结 论 10 \o Current Document 参考文献 11 致 谢 12 引言 2010年，随着微博在中国的兴起，微文化开始流行，我们这个由 Web2.0所催生的新 时代，也被称为微时代。而此时，微电影也如“千树万树梨花开”一样在各大视频网站火 爆起来。作为国内首部官方城市形象微电影，《苏州情书》可以说是政府利用定制微电影 作为一种新宣传方式的第一仗，而且是漂亮的一仗。亲民的主演阵容、清新婉转的故事情 节、温馨触动的场面，这部亲民范十足的城市形象微电影，为苏州带来了良好的宣传效果 和知名度。从此，城市形象微电影便一发不可收拾，南京城市形象微电影《南京爱情故事 ---我们的那些年》、上海城市形象宣传微