市场营销—使你的产品更好卖 .pptxVIP

市场营销——使你的产品更好卖;讲授内容;一、市场营销及其任务;市场营销及其特征 ; 市场营销任务;否定需求与转换性营销;无需求与刺激性营销;潜在需求与开发性营销 ;下降需求与恢复性营销 ;不规则需求与同步性营销 ;充分需求与维持性营销 ;过度需求与限制性营销 ;无益需求与反营销 ;二、行业分析和选择;影响行业竞争因素;潜在进入者威胁 ;影响行业进入障碍因素;影响企业对进入者态度因素;替代品威胁 ;影响买方侃价实力因素;影响卖方侃价实力因素 ;影响现有行业竞争程度因素 ;影响退出障碍高低因素 ;根据壁垒高低划分的行业类型 ;目标行业选择;影响行业吸引力大小因素 ;企业经营资源内容 ;企业核心能力及其影响因素;多元化经营及其动因 ;多元化经营原则 ;三、市场细分和目标市场选择;市场的涵义;市场的分类 ;市场细分及其作用 ;市场细分依据（一） ;市场细分依据（二）;目标市场及其条件 ;目标市场策略 ;无差异性营销策略;无差异性营销策略特点;差异性营销策略;差异性营销策略特点;集中性营销策略;集中性营销策略特点 ;选择目标市场策略应考虑因素 ;定位及其必要性 ;定位方法（一）;定位方法（二） ;定位基本原则 ;三、市场营销组合及其发展; 市场营销组合及其特点;麦当劳市场营销组合;日本电视机进入中国市场营销组合 ;市场营销组合作用;4P模型的局限性;4P模型的发展（一）;4P模型的发展（二