市场营销学(_产品策略) .pptxVIP

市场营销学 财税管理系 陈宏威;第七章 产品策略 ;本章要点　;第一节 产品和产品组合策略; ;二、产品组合与产品组合策略; 4、产品组合的宽度或广度是指一企业所拥有的产品线的数目。 5、产品组合的长度是指企业各条产品线所包含的产品项目总数如下图，宝洁公司产品总数为38，即为产品线总长度。每条产品线的平均长度，即全部产品品种，除以全部产品线所得的商（38/6=6.3）。公司平均的长度为6.3品牌。 6、产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色和规格。例如，宝洁公司的佳洁仕牙膏有3个规格和2种配方，那么它的深度为6，通过计算的每一个品牌的种数，还可得到宝洁公司产品组合的平均深度。 7、产品组合的关联度是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、分销售渠道或其他方面一相互关联的、紧密程度。 ;;（二）产品组合策略;1.全线全面型; 2.市场专业型 3.产品线专业型 4.有限产品线专业型 5.特殊产品专业型 6.特殊专业型 ;（二）产品组合调整;产品组合的优化和调整;;（二）理解产品生命周期理论要注意的问题;（一）导入期市场营销战略 1、导入期开始于新产品首次在市场上普遍销售之时 2、新产品进入导入期以前，需要经历开发、研制、试销等过程 3、进入导入期的产品的