最新电大市场营销学考试答案小抄(考试必过).pdfVIP

市场营销学（选择、判断） 面进攻。√ 市场营销学（选择、判断） 市市场场营营销销学学（（选选择择、、判判断断）） 1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ × ） 4、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。√ 2．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础 5、采用跟随策略的缺点在于风险很大。× 上的应用科学。（√） 1．市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。× 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 2．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ √ ） √ 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销 3．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。× 理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×） 4．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也 5、市场营销就是推销和广告。（ × ） 相近，宜实行无选择性市场策略。√ 1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×） 5．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。√ 2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。 1、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。× （√） 2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相 3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最 机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项 适宜的投资策略是发展策略。（ × ） 目。√ 4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售， 3、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在 这就是市场开发。（ ×） 一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。× 5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己 4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个 办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ √） 档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。√ 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于 5、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品 宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（×） 本身的价值，进而增加企业的利润。√ 2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等 1、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 文化产品的行业来说是一种市场机会。（√） （√） 3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×） 2、按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范 4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求 畴。（×） 下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（√） 3、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（√） 5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小， 4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以 人们的生活水平越低。× 认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（√） 1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的 5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（×） 示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。× 1．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（C.