市场调查基本理论 .pptxVIP

市场调查与预测;第1章 市场调查基本理论 1.1 市场概述 1.2 市场调查基础知识 1.3 市场调查的机构与人员 第2章 市场调查的内容与调查方案设计 2.1 市场调查的内容 2.2 市场调查程序与调查方案 第3章 市场调查资料的收集方法 3.1 文案调查 3.2 访问法 3.3 观察法 3.4 实验法 第4章 问卷设计技术 4.1 问卷设计概述 4.2问句的设计技术 4.3 回答项目的设计技术;课后内容说明;第1章 市场调查基本理论;;引导案例;1.1 市场概述;1.1.1市场的含义;;;;1.2.1市场调查的含义 1.2.2市场调查的产生与发展 1.2.3市场调查的???征及分类 1.2.4市场调查的原则与作用 ;1.2.1市场调查的含义;1.2.2市场调查的产生与发展;1.2.3市场调查的特征及分类;2.市场调查的类型;描述性调查指在收集、整理市场资料的基础上，描述某一总体或现象的基本特征的调查。大多数的调查都属于描述性调查。 ;1.2.4市场调查的原则与作用;1.3 市场调查的机构与人员;1.3.1市场调查的机构;2.委托市场调查机构调查的优缺点 ;委托调查的缺点;企业自行调查的优缺点;3.委托市场调查机构与自行调查的抉择;4.如何与专业市场调查机构打交道;5.选择专业市场调查机构时须注意的问题;1.3.2市场调查人员;3.对市场调查人员的培训的内容;(1)如何理