杜蕾斯广告策划书1.pdfVIP

目录 1 2 3 杜蕾斯广告策划书 一、前言 二、市场分析 2.1 公司及产品历史分析 2.1.1 SSL 公司与杜蕾斯 其生产的杜蕾斯牌安全套而 为世界著名安全套生产商。杜蕾斯 安全套在世界上 150 多个国家均有销售，并在40 多个市场中占据领导 地位，杜蕾斯品牌占据了世界 40 亿安全套市场份额的26%，是世界安 全套第一品牌。目前 SSL 在 8 个国家拥有 17 个独立或联营的生产基 地，并在 35 个国家设立了代表处。 2.1.2 杜蕾斯品牌的特色 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。 品牌名称注册杜蕾斯活力装于 1929 年。 　 杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑 安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一 1 个非橡胶安全套。 　　 杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁， 以他们本国的 言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过 52 个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交 流。 　　 随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优 质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。 　　 杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国 艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全 套预防艾滋病和其它性传播疾病。 2.1.3 青岛伦敦杜蕾斯有限公司 青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)是经中国 化学工业部中联橡胶总公司和国家计划生育委员会药具发展中心共 同发起，由世界著名的安全套生产商 SSL 集团与中国著名的安全套生 产商之一—青岛双蝶集团股份有限公司于 1998 年 3 月正式签定合资 合同，投资 790 万美元建立的，是中国首家生产安全套的合资公司，生 产和销售世界知名的杜蕾斯品牌系列安全套。目前，它也是杜蕾斯安 全套在世界上的第七家生产工厂。 　　 1999 年 5 月，青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限 2 公司)正式投产，现在员工共 200 多人，工作驻地分别在青岛和各省市， 负责生产和销售国际品质的杜蕾斯安全套。公司进行独立自主的管理， 质量方面接受英国 SSL 集团的统一监督管理。 青岛公司按照下列标准生产杜蕾斯： 　　 GB7544 （ISO4074） 　　 GB15979 （卫生标准） 　　 体系的认证： 　　 ISO9001 ：2000 质量管理体系 　　 ISO13488 ：医疗器械的质量管理体系 　　 CCC 国家强制性产品认证证书 　　 青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)仍 然是目前中国大陆生产和销售国际品牌安全套的唯一一家外 资公司，包括合资公司和独资公司。 2.1.4 杜蕾斯在中国 杜蕾斯中文网站成立 　　 杜蕾斯“2002 年健康日”活动 　　 2002 中国国际医疗产业博览会 　 杜蕾斯“2002 年世界艾滋病日”活动 　　 2003 年全球性调查报告发布会 　　 3 2003 年赞助北京计生委抗非典…… 　　 2003 年杜蕾斯新产品新包装……