数据化营销-最新.docx

《数据化营销》课程教学大纲 课程编码： 12120202224 课程性质： 专业方向课 学 分： 课 时： 2 36 开课学期： 6 适用专业： 市场营销 一、课程简介 《数据化营销》 培养应用型人才的一门重要课程， 是我校经济管理类专业学生的专业方 向课。本课程是主要涉及主流电子商务环境下的网店数据化营销知识，内容涵盖市场分析、 竞争分析、货品规划、运营规划、数据监控、客户画像、客户标签、客户生命周期管理、客 户忠诚度管理、 客户联合营销等内容。 本课程通过理论与实践一体化的教学理念， 使学生了 解流量、成交转化率和客单价等店铺数据，学会基础的数据化营销方法，从点滴开始， 以数 据为依据， 通过量化、可追踪的方式提升自己的营销能力，提高营销效果， 为培育应用型市 场营销人才打下基础。其先修课程为《市场营销学》和《网络营销》 ，后续课程有《视觉营 销》、《新媒体营销》等 二、教学目标 《数据化营销》 的教学目标通过课程学习，使学生了解流量来源， 优化精准流量， 了解 店铺指标对成交转化率的影响、 淘宝店铺转化率优化、 店铺页面装修因素、 各种因素的流量 转化率，了解淘宝网流量入口，淘宝站内免费流量提升技巧，淘宝站外免费流量提升技巧。 同时还收集分析网上信息的能力， 组织策划方案析的能力， 全局观念和团队协作精神。 教学 中，除了理论指导，课程着重培养学生分析、解决问题的能力，鼓励