《字体设计》第4章应用.pptx

4 字体设计的应用;一、描述性文字;一、描述性文字;;;一、描述性文字;（一）文字标志;;一、描述性文字;;一、描述性文字;;;一、描述性文字;;海报不可缺少的基本元素是图形、文字和色彩。很多海报设计师把文字提升到一个很重要的地位。海报中的文字，按其功能分为主体图形文字、标题、正文信息文字、广告语。;（二）海报文字;主体图形文字指的是以文字作为海报创作主体元素中的图形，通常根据海报主题对文字字意进行文字游戏、文字图形化、文字装饰性的设计，着重体现表象功能而非阅读功能。;一、描述性文字;标题在海报中起着画龙点睛的作用。设计出的标题文字既要有阅读性，又要体现一定的审美价值，根据海报主题形成美观的文字形态。;一、描述性文字;正文信息文字的作用是进一步传达海报的内容。在文化海报和商业平面海报中多采用印刷字体，但也有风格化的手写文字，文字编排偏理性，以传达信息为第一要素。信息文字可以编排成图形，也可附属于图形，形成完整的视觉空间，以传达具体化的海报信息。编排成图形的信息文字构思精巧，能够引发公众的兴趣。;一、描述性文字;广告语是商业平面海报中不可或缺的重要组成部分，可使海报主题更加鲜明，诉求点更加准确。广告语的字体应明显区别于其他文字，在字形的处理上应表现到位、独特。;一、描述性文字;（三）书籍文字;;一、描述性文字;;一、描述性文字;;一、描述性文字;;一、描述性文字;;一、描述性文字;功能第一是公共导向系统中文字设计的第一原则。导向系统中的文字不仅具有形式上的审美意义，它的作用更多体现在公共环境中的导航和指引功能。导向文字设计关键在于作为视觉第一要素的文字的功能与形式关系的处理。;色彩对公共导向系统的设计影响很大，在实际运用中，人的视觉对导向文字的字体、字号、文字粗细也有着明确的要求。有调查研究显示，高速公路上的指引牌，上面文字的大小和粗细都是由车速决定的。为了确保驾驶人员在时速百公里情况下一定距离内看清文字信息，在诸多限制条件下，文字都采用中黑体。因为宋体文字在远距离观察下，识别效果远不及黑体。按照公共??向系统的区域性，可把导向文字分为户外道路导向、公共场所导向、公共机构导向。;1.户外道路导线文字指的是户外导向中的城市道路及配套设施中的文字，包括道路识别牌、道路地图、路名牌、站台等。;一、描述性文字;2.公共场所导向文字指的是城市地铁、车站及机场等交通设施的内部导向文字，包括场所示意牌、车次时刻显示屏、站台名等。;一、描述性文字;3.公共机构导向文字指的是公共建筑物中的导向文字，包括内部功能区域的导向文字、楼层、门牌等。;一、描述性文字;环境导向中的文字不做装饰性的表现。为了准确无误地传达信息，通常需要简化文字内容形成主导性的信息标识，并借助于色彩及公共图形符号来强化这一概念。;一、描述性文字;;;一般而言，包装文字按功能和区域划分为下列三种：标志或品牌文字、促销文字、说明文字。;;一、描述性文字;一、描述性文字;;一、描述性文字;;一、描述性文字;;二、符号性文字;;;二、符号性文字;二、符号性文字;二、符号性文字;;二、符号性文字;二、符号性文字;二、符号性文字;;二、符号性文字;;二、符号性文字;二、符号性文字;;二、符号性文字;二、符号性文字;二、符号性文字;三、字体设计的色彩应用;;;三、字体设计的色彩应用;一般从下面三个因素来确定色彩在应用中的适合性依据。;（二）字体设计色彩的适用原则;字体选择的色彩应该符合设计项目的类型。如在医疗、艺术、工业、娱乐等行业中具体的色彩要求，使得色彩的表象与设计的类型相协调，符合了人们固有的视觉审美习惯。;内容因素更接近于功能因素。设计项目的主体形象具有很多的象征性，根据内容的差异选择适当的色彩表现主体形象，体现其象征性的含义。;对象因素在商业设计中体现得更加突出。商业设计中的产品都有特定的受众群体，这些群体可按地域、年龄、性别、职业、种族、宗教等范围划分，这些因素会对色彩的选用产生很大的制约性。当然其中还包含设计师自身的素质涵养和个人偏好，他们对色彩的主观性处理也会间接地对购买行为主体产生影响。这在服装设计行业中尤为典型，每年行业都会发布当年的流行色，范思哲、迪奥等服装设计大师对行业的领导作用显得异常巨大。;三、字体设计的色彩应用;三、字体设计的色彩应用;;三、字体设计的色彩应用;考虑到色彩的适用原则的同时，还要突出字体色彩的个性原则，有时需要进行大胆的尝试，突破常规，才能取得出人意料的效果。当然，这些都是以设计应用的适应性为前提的。 对色彩的处理要综合上述独特原则、层次原则、适用原则和整体原则并加入个人表达的技巧，从而得到颇具个性魅力而又体现形式美感、色彩构成原则的作品。;三、字体设计的色彩应用;三、字体设计的色彩应用;三、字体设计的色彩应用;三、字体设计的色彩应用;三、字体设计