家居建材卖场革命.docxVIP

精品文档 你我共享 精品文档 你我共享 AAAAAA AAAAAA 家居建材行业卖场革命 寒流侵袭 从2012年，美国第二大零售商，以DIY模式创立自己特色的家得宝关闭了中 国区所有门店。 本土家居建材代表企业如红星美凯龙、集美家居、居然之家等均面临巨大经营 压力。 数据显示，从2011年8月份以来，仅北京就有18家各类家居建材卖场关门， 另外还有10家卖场正在准备搬迁或撤场，家居建材业正遭遇寒流侵袭。 导致家居建材行业下滑的主要原因有三： 国内宏观经济走势依旧低迷，消费者购买力水平缩水，市场需求减弱 ； 房地产受到国家的严格调控，家居建材业是房地产的下游行业，受到的冲击 较大； 租金和人工及原材料成本等的不断提升，极大挤压了利润空间。 对实体卖场而言，雪上加霜的是，电子商务对传统的家居建材渠道带来冲击。 2011年淘宝网家居行业成交额同比增长达 130% 2012年继续保持着高速增长。 2013年，备受关注的“双十一”活动当天，家具类销售业绩排名的前十位，成 交额均突破2000万。 排名第一的林氏木业单店销售1.12亿元，成交商品数71264件，此外林氏木业 官微宣布其七大店铺共计成交额为1.6亿元。 仅下为数据魔方监测的住宕家具类双十一具体数据; 感交金额（笙位：元） ■成奁商品数 危机即转机 家居行业营销渠道转型到了迫在眉睫的地步。 商业地产租金高涨是逼迫家居建材 企业营销转