vis企业形象识别系统提升方案(1)-讲义.ppt

宝龙集团VIS形象建立;－　宝龙集团创建于80年代初主要经营实业，后成功步入房地产业，跻身澳门著名房地产商之列，为日后宝龙集团的蓬勃发展奠定了基础。到了90年代，宝龙集团进入中国大陆投资，迅速扩展。现在，宝龙集团已发展成为拥有房地产业、旅游产业、信息产业、高科技工业的多元化大型集团公司。 ;项目背景;宝龙集团为什么要修正VIS？; 运用VIS的策划作业系统，确定宝龙集团企业形象提升的关键环节，提炼品牌核心价值（理念核心），构筑与员工客户互动的企业文化内涵； 进一步确定宝龙集团的企业形象定位，在原有基础上规划建立统一规范的企业形象识别系统，严谨、理性、亲和力、有丰富的社会责任感与文化底蕴的国际型的集团企业的形象。;企业形象与企业文化一一对应;宝龙集团新形象构成七要素;VIS导入的重点在于对宝龙集团企业与品牌的理解与梳理;梳理宝龙集团企业文化的关键点;;宝龙集团VIS导入的;理念确立;广告公司;NO.2：企业形象调研;LOGO;NO.4　整合视觉识别系统;内部推行导入 召开VI导入说明会议（印制VI推行说明手册），让全体员工知晓、理解企业导入VI的重要性，唤起员工强烈的VI意识，传播的重点是关于标志、标准色、标准字的象征意义说明，使广大的员工对其产生情感上的认同感，从而增强企业凝聚力，为随后向社会公开传播做好铺垫。;　VIS全员动员大会 　MIS理念大讨论 　“心中的宝龙”演讲赛 　专业技术营专项训练 　服务提升营专项训练 　通力合作营专项训练 　誓师及授旗大会　 　VIS导入表彰大会 　VIS NEWS;在对外传播上，一方面根据VI的操作标准，对企业及终端进行全面系统的VI导入，整合宝龙集团形象，向公众传达国际性的高企业的信息，让各部门、服务终端按VI的要求统一执行； 另一方面可通过事件行销方式让社会大众广泛知晓宝龙集团导入VI的信息。例如宝龙集团正式导入VI新闻发布会，参加相关展览展会活动等。媒体宣传上以公布祝贺单位名单的形式在报纸、杂志、企业网站上刊登祝贺广告和专题软性文章，让社会公众广泛知晓。 ; 成立VI管理委员会 VI手册投入各部门日常使用 手册 进行VI手册培训 VI手册考核制度 职工推广大会 报纸媒介推出新VI 电视媒介加入新VI 广告宣传 户外媒介加入新VI 平面宣传（海报等）加入新VI 互联网媒介上推出新VI 新闻发布会与VI的配合 公共宣传 软性新闻与VI的配合 公益活动与VI的配合;宝龙集团与广告公司的互动机制;项目;策划、设计初级阶段;编印VI设计手册 ;THANKS;