迪士尼企业成功之处？迪士尼企业案例分析完整版.pdfVIP

迪士尼企业案例分析 迪士尼：全称为 The Walt Disney Company，取名自其创始人华特 ·迪士尼，是总部设在美国伯班 克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。 其旗下的品牌包括：皮克斯动画工作室（PIXAR Animation Studio）、惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc）、试金石电影公司（Touchstone Pictures）、米拉麦克斯（Miramax）电影公 司、博伟影视公司（Buena Vista Home Entertainment）、好莱坞电影公司（Hollywood Pictures）、ESPN 体育，美国广播公司（ABC）。 本次案例分析笔者主要分析迪士尼企业的主题公园以及其电影。 迪士尼主题公园案例分析 市场定位： 品牌：迪士尼乐园，世界上最大的主题乐园，辨识度高 产品：体验感强，魔幻，新颖，具有鲜明的企业文化特点 目标人群： 主要客户是 3-18 岁青少年人群以及中青年家长 20-35 岁的年轻男女，对迪士尼卡通人物具有情怀 的人群，中老年客户人群比较少。 营销方式分析： 1. 迪士尼主题公园产品的本土化 迪士尼企业作为一家大型跨国公司，凭借其多元的业务以及过硬的实力享誉全球，迪士